코트라에 따르면 남을 의식하지 않아도 되는 온라인 플랫폼에서 그루밍 제품 구매를 선호하는 홍콩 남성 소비자들이 늘 것으로 전망되고 있다.

특히 홍콩 그루밍 제품 소비자들은 SNS를 포함한 다양한 미디어를 통해 남자 연예인들의 화장, 패션 등에 영향을 받는 경향이 있으며 미디어의 등의 영향으로 과거에 비해 많은 남성들이 꾸미고 싶어 하는 욕구가 더욱 커진 것으로 분석되고 있다.

유로모니터에 따르면 2017년 홍콩 그루밍 제품 판매액은 약 8억500만 홍콩달러(1165억원)로 2016년 7억8000만 달러(1129억원)에 비해 3% 성장했다.

2018~2022년 홍콩 그루밍 제품 예상 성장률은 2%대로 2022년 판매액은 약 8억 8000만 달러(1300억원) 성장이 전망되고 있다.

홍콩무역발전국(HKTDC)에 따르면 최근 홍콩 남성 그루밍 제품의 75%가 브랜드를 보고 구매한다고 답변했으며 62%는 상품의 인지도, 50%는 기능을 중시하는 것으로 조사됐다.

특히 한류는 홍콩 그루밍시장 성장에 영향을 주고 있으며 한국 남자 연예인들의 ‘메트로섹슈얼(남성과 여성 취향의 아름다움을 동시에 추구하는 남성)’ 스타일은 많은 홍콩 젊은 남성들에게 인기를 끌고 있다는 것이다.

홍콩 전자상거래 플랫폼 iPrice에 등록된 인기 그루밍 제품들은 향수, 헤어, 세면용, 스킨케어 등으로 다양하다.

향수 품목은 케빈클라인(Calvin Klein), 보스(Boss), 베르사체(Versace), 에스티로더(Estee Lauder) 등이 인기를 끌고 있으며 헤어 인기 제품은 GATSBY Moving rubber spiky와 Styling Grease로 이들 제품은 고정력이 강하며 기름기가 적고 쉽게 씻어낼 수 있는 것이 특징이다.

세면용 제품은 NIVEA MEN Anti-Acne Oil Control Volcanic Mud와 Men's Biore Charcoal Detox Deep Clean제품이 인기를 끌고 있다.

스킨케어 인기제품인 BULL DOG Original Moisturiser 제품은 8가지 에센셜 오일을 함유해 가볍고 상쾌한 느낌을 주는 것이 특징이다. real hydra sensitive milky lotion 제품은 민감성 피부에 적합하며 피부 장벽을 강화시켜주는 특징을 갖는다.

코트라 관계자는 “홍콩 남성 소비자들이 온라인에서 충분한 정보를 검색한 후 온·오프라인에서 제품을 구매하는 경향이 있다”며 “오프라인 그루밍 제품에 대한 설명이 부족하다고 지적하는 소비자들이 많기 때문에 제품에 대한 충분한 설명이 담긴 온라인 제품 매출이 증가할 것으로 보인다”고 밝혔다.

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