자연스러운 피부 표현에 관한 관심이 늘어나면서 피부를 생기있고 건강하게 보일 수 있도록 만들어주는 메이크업 제품에 대한 관심도 증가하고 있다. 뷰티누리 화장품신문이 2022년 7월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드 분석 결과 최근 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '커버', '톤', '식물' 등으로 나타났다. '수분'이나 '활력'도 주요 키워드로 선정됐다.  밝은 피부 표현을 자연스럽게 할 수 있도록 도움을 주는 브라이트닝 관련 제품은 국내뿐 아니라 글로벌 마켓에서도 주목을 받고 있다. 아일랜드 시장조사기관 리서치&마켓의 발표에 따르면, 현재 88억 달러 규모로 형성된 피부 미백제 관련 시장이 연평균 6.6% 성장해 2026년이면 118억 규모에 도달할 것으로 전망됐다.  가장 흔하게 볼 수 있는 로션이나 크림 타입의 제품뿐 아니라 비누에서 알약 형태에 이르기까지 다양한 형태로 출시돼 소비자들의 선택을 받고 있다.  동시에 피부 건강 자체에 좋은 영향을 미칠 수 있는 다기능성 제품에 대한 선호도 증가하고 있기 때문에 함유 성분을 강조하는 경우도 많아지고 있다. 식물성 원료에 대한 수요 역시 피부 자극이 적은 제품에 대한 관심이 환경보호 등 사회적 영향과 맞물리며 더욱 증가하고 있는 것으로 보인다.  한편, 헤어케어 제품이 다양해지면서 새치 커버 제품이 다양하게 출시되고 있는 점도 '커버' 키워드 활성화에 영향을 준 것으로 분석된다. 샴푸 형태의 제품부터 염색제, 일회용 헤어컬러 등 다양한 제품이 시장에 나와 소비자들의 선택 폭이 넓어지고 있다. 헤어 컬러 카테고리 역시 비건 제품이나 식물성 원료 기반 제품 출시가 늘어나는 추세다.