새롭게 리뉴얼한 클린 프레스티지 메이크업 브랜드 ‘하우스 랩스 바이 레이디 가가’(Haus Labs By LADY GAGA) 컬렉션 제품들이 지난 9일 ‘세포라’와 온라인 사이트 www.hauslabs.com을 통해 선을 보였다. ‘하우스 랩스 바이 레이디 가가’는 7개 핵심 메이크업 영역에 걸친 90종의 제품들로 다양하게 구성된 클린‧컬러풀 메이크업 제품들로 데뷔식을 치렀다. 7개 핵심 메이크업 영역들은 게임체인저 전면 균질 페인트, 차세대 젤-파워 브론저, 눈이 부시도록 빛나는 하이라이터, 울트라-하이드레이팅 립 오일, 컬러풀 립 크레용, 에코 젤 펜슬 아이라이너 및 사용자 친화형 5가지 색상 계열의 퍼펙트 눈썹 펜실 등이다. ‘하우스 랩스 바이 레이디 가가’ 컬렉션을 구성하고 있는 전체 제품들은 클린, 크루얼티-프리 및 비건(vegan) 등 사람들 뿐 아니라 동물들과 지구촌, 피부를 위해 친절함(kindness)을 내포한 가운데 발매됐다. 패키징의 경우 모던하고, 시크하고, 지속가능성을 중시하고, 직관적이면서 색상코드가 지정되어 있다는(color-coded) 점 등이 눈에 띈다. ‘하우스 랩스 바이 레이디 가가’는 www.hauslabs.com, www.Sephora.com, www.Sephora.ca 그리고 미국 캘리포니아주, 플로리다주, 하와이주, 일리노이주, 매사추세츠주, 네바다주, 뉴욕주, 텍사스주 및 캐나다 온타리오주 토론토 등에 산재한 ‘세포라’의 25개 오프라인 매장에서 발매가 개시됐다. 뒤이어 ‘하우스 랩스 바이 레이디 가가’는 올가을부터 연말까지 ‘세포라’의 취급매장 수를 500곳까지 확대할 예정이다. 그 후 글로벌 마켓에서 한층 더 폭넓게 취급이 이루어질 수 있도록 한다는 방침이다. 지난 2012년 프랑스 파리에서 향수 브랜드로 처음 ‘하우스 랩스’(또는 ‘하우스 래보라토리스’)를 설립했던 팝스타 레이디 가가는 “더욱 강력해지고 예술성(artistry)을 내포한 클린 메이크업 라인을 오랜 기간 동안 나를 설레게 한 ‘세포라’에서 선보이게 된 것을 대단히 기쁘게 생각한다”면서 “우리 ‘하우스 랩스’에서 예술성은 모든 사람들을 위한 것”이라고 강조했다. 자신을 표현하기 위해 고효능 메이크업 제품들을 사용하는 과정에서 피부에 손상을 입거나 자신이 추구하는 원칙과 가치를 포기하는 사람은 전혀 없어야 한다고 덧붙이기도 했다. ‘하우스 랩스’의 벤 존스 대표는 “탁월한 소비재 상품들을 선보이기 위해서는 많은 시간과 검증, 학습, 그리고 혁신을 위한 헌신 등이 수반되어야 한다”면서 “레이디 가가와 함께 개성이 넘치고 특별한 제품들을 선보일 수 있게 된 것은 자부심을 갖게 하는 부분”이라고 말했다. ‘하우스 랩스 바이 레이디 가가’를 선보이기까지 ‘세포라’를 포함한 우리의 투자자들로부터 믿을 수 없을 만큼 많은 지원을 받을 수 있었다고 밝히기도 했다. ‘하우스 랩스 바이 레이디 가가’ 컬렉션을 구성하고 있는 개별제품들은 고도의 기술과 높은 효능, 화려한 색상, 엄격한 테스트를 거친 미래지향적인 제형들이라는 특징이 눈길을 끈다. 특허가 출원된 발효 아르니카(Fermented Arnica) 뿐 아니라 시장에 처음 선을 보였거나, 특허취득을 위한 신청이 이루어졌거나, 독자보유한 원료성분들이 다수 사용된 것은 한 예이다. 국화과 식물에서 추출된 아르니카는 예로부터 민간요법에서 염증이나 통증을 완화하는 데 사용되어 왔는데, 레이디 가가 또한 자신의 만성통증을 개선하기 위해 상당기간 동안 아르니카를 사용한 것으로 알려지고 있다. ‘하우스 랩스’의 켈리 콜러 최고 마케팅 책임자는 “우리는 최고의 아이디어와 넓은 마음을 가진 사람들이 이끄는 상품을 가장 중시하고 혁신에 의해 경영이 이루어지는 기업을 만들자는 취지에서 ‘하우스 랩스’를 설립했다”면서 “우리의 전략과 브랜드 DNA가 개별 소비자 한사람 한사람을 만족시키기 위해 가능한 모든 방법과 수단을 구사하고 있는 것은 이 때문”이라고 말했다. 그는 뒤이어 청정하고, 타협하지 않는 색상, 심도깊고 풍부한 상품 스토리, 포용성 및 예술성을 내포한 메이크업 제품들로 소비자들에게 다가서고자 하는 것이 우리의 목표라고 덧붙였다. 콜러 최고 마케팅 책임자는 “나 자신이 12년여 동안 몸담았던 ‘세포라’와 함게 ‘하우스 랩스’가 지금까지 믿을 수 없을 정도의 반향을 이끌어 냈지만, 우리는 이제 시작에 불과하다”고 강조했다. 한편 ‘하우스 랩스’는 오는 2027년까지 100% 탄소중립에 도달할 수 있도록 한다는 방침이다. 파격적인 패션과 무대연출로 센세이션을 불러일으킨 팝스타 레이디 가가의 메이크업 라인이 또 다른 의미에서 소비자들의 팬덤을 자극할 수 있을 전망이다.