中 선케어 시장 성장 가속화...판 더 커진다 선케어 화장품 잠재력 커...온라인 소비 증가 지속
이충욱 기자 | culee@beautynury.com 플러스아이콘
입력 2022-05-12 10:08 수정 2022-05-12 10:12
중국 소비자들 사이에서 자외선 차단에 대한 인식이 높아지고 있다. 유로모니터는 2020년 중국 선케어 제품 시장을 전년대비 24.6% 성장한 144억 위안(약 2조 7230억원)으로 추정했다. 이에 따라 2024년 중국 선케어 시장 규모는 244억 위안(4조 6140억원)을 돌파할 것으로 예측된다. 

한국무역협회는 환구망의 보도를 인용해 "중국 선케어 제품 기업이 빠르게 증가세를 보였다. 2019년 신규 등록 업체 수는 900개로 전년대비 22% 증가했다"고 밝혔다. 선케어 제품은 온라인 시장에서도 성장 중이다. 지난 2021년 알리바바, 징둥의 선케어 제품 매출은 114억 위안을 넘겼다. 기간은 3~7월, 제품으론 선크림, 선케어 의류•모자에 매출이 집중됐다.  

중국 내 선케어 화장품 시장 역시 성장세이다. 중국 선케어 화장품 시장은 2017년부터 매년 두 자릿 수 성장세를 보였다. 2020년에는 14억1000만 달러를 기록한 것으로 잠정집계됐다. 향후 시장 전망도 밝다. 티몰국제 연구 결과에 의하면 중국 화장품 시장에서 선케어 제품의 침투율은 다른 국가에 비해 낮다. 

프랑스, 영국, 한국의 침투율은 각각 28%, 31%, 76%인 반면 중국은 16%이다. 그러나 중국 내에서 자외선 차단에 대한 소비자의 인식이 높아지고 있는 추세다. CBN데이터에 따르면 2018년부터 2020년까지 온라인으로 선케어 화장품을 구입하는 소비자는 지속적으로 증가했다.

대한무역투자진흥공사(코트라)는 선케어 제품을 일상적으로 사용하는 습관까지 중국 소비자 내에서 생겨나고 있다고 전했다. 온라인에서 선케어 제품을 구입할 때, 여름이 아닌 시기에 구입하는 비중은 점점 높아지고 있으며 2020년에는 그 비중이 60% 이상이었다.

일상생활 속에서 블루라이트, 미세먼지 등 외부 환경 자극으로부터 피부를 보호하려는 소비자의 수요가 높아지고 있으며 3-5선 도시 거주자 대상 이용도가 높지 않다는 점에서 중국 선케어 화장품 시장의 잠재력은 크다고 볼 수 있다. 선케어 제품에 관심을 가지는 소비자의 지역 분포를 볼 때 광둥성이 압도적으로 높고 장쑤성, 저장성, 산둥성, 푸젠성 등 연안 지역에서 관심도가 높았다.

소비력이 높은 지역에서 선케어 제품에 대한 수요가 많으며 아직 서부, 중부 등 지역 소비자가 많지는 않아 새롭게 개척할 수 있는 수요가 존재함을 확인할 수 있다. 이와 함께 알리바바 플랫폼에서 2020년 1월부터 4월 선케어 화장품 판매액을 분석했을 때, 50~100위안 대의 제품에 대한 수요가 가장 높았는데 판매액 기준 35.6%, 판매량 대비 49.0%를 차지했다.

100~200위안 가격대 제품의 판매액 대비 비중은 32%, 판매량 대비 비중은 22.6%로 선케어 화장품 시장에서 비교적 높은 가격의 제품에 대한 수요가 존재함을 확인할 수 있다. 이는 중국 소비자가 선케어 화장품을 구입할 때 중요시하는 요소를 보면 더욱 분명해진다. 웨이러디엔 빅데이터 연구원은 잠재 소비자 대상 선케어 제품 구입 시 주요하게 고려하는 요소를 지수로 나타냈는데 중국 소비자는 효능, 브랜드, 성분을 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.
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