임인년(壬寅年) 호랑이의 해를 기념해 새해를 맞이하는 1월에는 호랑이 캐릭터를 적용한 제품에 대한 관심이 크게 늘었다.  뷰티누리 화장품신문이 2022년 1월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 최근 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '호랑이','보습','자극'등으로 나타났다.  다수의 뷰티 브랜드가 호랑이 마케팅으로 신년의 활력을 불어넣었다. 시그니처 아이템에 호랑이 캐릭터를 입혀 색다른 느낌을 선사한 것이다. 아모레퍼시픽은 설화수 윤조에센스에 호랑이 일러스트를 넣은 '윤조에센스 호랑이 해 에디션 세트'를 선보였고, 애경산업은 AGE 20’s 팩트를 '시그니처 에센스 커버 팩트 마스터 더블 커버 럭키 타이거 에디션'으로 한정 발매했다. 뷰티 브랜드의 자체 한정판 출시 외에 타 브랜드와의 컬래버레이션 작업이 진행되기도 했다. 에뛰드는 뚱랑이 캐릭터로 알려진 '무직타이거'와의 협업으로 '무직타이거 컬렉션'을 출시했다.  호랑이를 마케팅 수단 그 자체로 활용하는 기업도 있었다. 리더스코스메틱은 ‘호랑이 모여라’ 프로모션을 벌여 이름에 '호·랑·이'가 들어가는 고객을 대상으로 적립금 또는 할인쿠폰을 지급하는 이벤트를 활용해 눈길을 끌었다.  건조한 겨울 날씨가 이어지고 있는 만큼, 제품의 특성 면에서는 보습 기능을 갖춘 제품과 저자극 제품에 대한 관심이 집중됐다. 천연 기반 천연 원료 개발이나 더마 화장품에 대한 주목도 이어졌다. 아모레 그룹의 경우도 더마를 올해 집중 육성 분야 중 하나로 꼽아 업계가 기대하는 더마 시장에 대한 전망을 알 수 있게 했다.