코로나19 영향 지속, ‘온라인 마케팅’ 관심 확대 [뷰티누리트렌드모니터™] 2020년 10월 핫이슈
양혜인 기자 | hiyang@beautynury.com 플러스아이콘
입력 2020-11-11 05:47 수정 2020-12-11 10:52
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지난 10월 화장품업계는 코로나19 영향으로 인해 온라인 마케팅을 강화하는 동시에 신규 브랜드 론칭을 통해 시장 확대에 힘쓰는 모습을 보였다.

뷰티누리 화장품신문이 2020년 10월 뉴스데이터를 분석한 결과 화장품업계의 관심이 가장 높았던 핫이슈 키워드는 ‘온라인’, ‘브랜드’, ‘코로나19’로 나타났다.

언택트 시대를 맞아 화장품기업들은 온라인 마케팅에 주력하는 경향이 뚜렷했다. 오프라인보다는 실시간 방송과 쇼핑이 결합한 라이브 커머스 등에 더욱 힘을 주고 있는 것이다. 자체 온라인몰을 강화하고 온라인 전용 제품을 선보이는 브랜드도 늘었다.

신규 화장품 브랜드를 통해 사업을 확대하는 기업도 눈에 띈다. 2030세대를 타깃으로 하는 온라인 중심 화장품 브랜드가 잇따라 론칭되면서 틈새시장을 공략하고 있다. 이종기업들의 화장품 시장 진출도 활발하게 이어지면서 시장 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.

코로나19로 인해 일상화된 마스크 착용으로 화장품 시장에도 변화가 생겼다. 피부 트러블을 진정시키는 스킨케어 제품과 아이 메이크업의 인기가 증가한 것이 특징이다. 마스크에 묻어나지 않는 ‘마스크 프루프’ 제품도 주목 받고 있다.
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