자연 유래 성분 사용한 보습 제품 인기

화장품기업들이 스킨케어에서는 보습, 메이크업에서는 광채에 도움을 주는 제품에 대한 관심이 높은 것으로 분석됐다.

뷰티누리(화장품신문)가 2020년 1월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 최근 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 ‘보습’, ‘추출’, ‘멀티’로 나타났다.

건조한 겨울을 맞아 스킨케어는 물론 클렌징, 색조화장품에서도 ‘보습’에 초점을 맞춘 제품이 늘었다. 외부 환경으로부터 보호해주는 동시에 촉촉하면서도 깨끗한 피부를 완성하는데 도움을 주는 특허 성분의 비율을 높여 관심을 모았다.

자연에서 ‘추출’한 성분을 내세운 제품도 주목받았다. 그동안 미백과 피부결 개선 등을 돕는 것으로 널리 알려졌던 성분 외에도 세계 각지에서 추출한 자연 유래 성분을 강조한 제품으로 차별화에 나섰다.

다양한 기능을 담은 ‘멀티’ 제품의 인기도 여전했다. 미백·주름개선 기능성 화장품은 물론 어린이부터 성인까지 함께 사용할 수 있는 제품들도 눈길을 끌었다.