세계도 알게 된 ‘화장은 반복 일상 아닌 즐거운 놀이문화’

국내 최초의 메이크업 전문 브랜드 에뛰드하우스는 ‘화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다’는 브랜드 철학으로 ‘즐거운 화장놀이문화’를 전파하고 있다. 다양한 컬러, 만족스러운 품질, 앙증맞은 디자인의 제품을 보다 합리적인 가격과 사랑스러운 소녀 감성으로 선보이며 고객에게 꾸준한 사랑을 받고 있다.

프린세스가 사는 성을 연상시키는 핑크빛 매장 인테리어와 타 브랜드와 차별화되는 독특하고 뚜렷한 브랜드 아이덴티티, 트렌디한 고품질의 제품, 여성들의 감성을 자극하는 다양한 마케팅 활동을 내세우는 에뛰드하우스는 현재 국내 600여개의 매장(면세점 포함)과 해외 12개국에 230여개의 매장을 운영하며 한국을 대표하는 글로벌 메이크업 브랜드로 각광받고 있다.

현지화 마케팅으로 아시아 소녀들 사로잡아
2007년 태국의 첫 해외 진출을 시작으로 2011년에는 일본 도쿄의 트렌디한 쇼핑몰인 신주쿠 루미네 이스트에 일본 1호점을 성황리에 오픈하고, 2012년에는 아시아 지역의 뷰티, 패션 메카인 홍콩에 1호점을 개장해 일주일 만에 약 2억원 상당의 매출을 올리는 성과를 거둔 바 있다. 2013년 11월에는 중국 상해에 1호점을 오픈하며 첫날 1,000명 이상의 고객이 방문하는 기록을 세웠다. 에뛰드하우스는 국내와 동일하게 해외에 진출한 국가에서도 f(x) 설리와 크리스탈, 샤이니를 공식 모델로 기용하고 있으며, 국내 소비자 대상 이벤트와 프로모션을 현지 상황에 맞게 적용해 브랜드 고유의 아이덴티티를 전하고 있다.

특히 2013년 공식적으로 진출한 중국 시장 공략을 위해 현지화 마케팅에 박차를 가하며 ‘공주의 달콤한 꿈 실현’이라는 브랜드 철학을 전파해 나가고 있다. 중국 매장을 공식적으로 오픈하기 전부터 중국 대표 SNS인 웨이보를 통해 브랜드 스토리를 전파하며 중국 고객과 소통해왔고, K-뷰티와 한국의 기업 인턴십 프로그램에 관심이 많은 20여명의 중국 대학생들로 구성된 서포터즈인 ‘티엔신탄’과 함께 현지에서 한국의 K-뷰티를 알리고 있다.

SNS 통해 고객과 밀접하게 소통
에뛰드하우스는 중국 소녀들의 마음을 사로잡는 적극적이고 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 중국 1호점 오픈 당일부터 3일간 한정판 기프트팩과 샤이니의 사인 CD를 증정하는 등 다양한 소비자 이벤트를 진행했고, 크리스마스에는 상하이에서 2주 동안 ‘K-뷰티 크리스마스 파티’를 개최해 2만 여명의 고객이 에뛰드하우스의 브랜드 철학을 체험했다.

2014년 4월에는 신개념 멀티 쿠션 ‘진주알 맑은 매직 애니 쿠션’의 출시를 앞두고 현지의 뷰티기자, 파워블로거를 초청해 런칭 쇼케이스를 개최했다. 상하이에서 진행된 이 행사에는 모델인 f(x) 크리스탈이 직접 등장해 ‘진주알 맑은 매직 애니 쿠션’을 활용한 화장법 등을 소개, 현지에서 뜨거운 반응을 이끌어냈다.

에뛰드하우스의 주요 고객들이 SNS에 익숙한 세대이며 브랜드와의 커뮤니케이션에 적극적인 만큼 국내를 포함한 아시아 전역의 국가에서 페이스북과 인스타그램을 통해 수십만 명의 팬들과 브랜드, 제품, 메이크업에 대한 활발한 소통을 하고 있다. 중국, 홍콩, 싱가포르 등 아시아 여성들이 선호하는 한류 아이돌 메이크업, 한국인의 깨끗한 피부 메이크업을 알려주기 위해 한국으로 초청, 뷰티클래스를 진행하는 등 현지의 뷰티 오피니언 리더들과의 우호적인 관계를 유지하며 K-뷰티의 선도 브랜드로서 K-뷰티를 알리기 위해 노력하고 있다.

에뛰드하우스는 ‘Asian Young Beauty Creator’라는 브랜드 비전과 글로벌 성공 노하우를 바탕으로, 진출한 국가 내 고객서비스 및 체험 확대 등 브랜드 가치 증대에 주력하고 있다. 앞으로는 보다 적극적인 브랜딩 활동을 통해 고객과 더욱 직접적이고 밀접하게 소통하며 친밀감을 늘려나가고 ‘즐거운 화장놀이 문화’를 알리기 위해 노력할 것이다.

해외 인기 상품
에뛰드하우스의 트렌디한 고품질의 제품은 최신 뷰티 트렌드에 민감한 국내 고객뿐 아니라 K-뷰티에 관심이 많은 해외 고객까지 만족시키며 많은 사랑을 받고 있다. 국내 시장을 넘어 해외에까지 선풍적인 반응으로 K-뷰티 선두주자가 된 에뛰드하우스의 해외 인기 상품을 알아본다. 

디어 마이 블루밍 립스톡

‘디어 마이 블루밍 립스톡’은 자신의 감정을 입술로 말한다는 컨셉과 총 24종의 색상으로 구성된 다양한 컬러 스펙트럼으로 국내외 고객들의 전폭적인 사랑을 받는 베스트셀링 립스틱이다. 비비드한 컬러가 눈에 보이는 그대로 입술에 표현되는 우수한 발색력이 특징이며 각질 부각 없이 입술을 촉촉하고 매끈하게 연출시켜준다. 에뛰드하우스는 이 같은 인기를 바탕으로 최근 고발색, 고보습의 ‘디어 마이 위시 립스톡’ 10종을 새롭게 선보이며 인기를 이어나가고 있다. 

진주알 맑은 애니 쿠션 SPF50+/PA++

‘진주알 맑은 애니쿠션(SPF50+ PA++)’은 언제, 어디서든 쉽고 빠르게 매끈하고 화사한 피부를 완성시켜주는 쿠션 파운데이션이다. 진주층 미네랄 파우더와 미백 기능이 있는 나이아신아마이드를 함유해 피부를 더욱 맑고 환하게 가꿔주며, 우수한 지속력으로 뭉침과 다크닝 현상을 최소화했다. 친수성이 뛰어난 히알루론산나트륨이 다량의 수분을 잡아당겨 수분 증발을 억제하는 모이스처-락 포뮬러를 적용해 오랫동안 촉촉하고 윤기 있는 피부를 유지시켜준다.

세범 컨트롤 파우더가 피부의 유분을 잡아줘 번들거림을 방지하여 주며, 피부에 부드럽게 밀착돼 매끈한 피부를 연출해준다. 진주알 맑은 애니쿠션은 자외선 차단, 수분 공급, 주름 개선, 피부 보정, 미백, 피지 흡착 등 6가지 기능을 갖췄으며, 컬러는 라이트 베이지와 내추럴 베이지로 구성돼 있다.

수분가득 콜라겐 크림

‘수분가득 콜라겐 크림’은 탄력 저하와 건조함을 케어해주는 멀티 수분크림이다. 청정해역 어류에서 추출한 마린 콜라겐을 피부에 흡수가 용이하도록 미세하게 분해한 콜라겐 원액이 고함량 함유돼 있어 피부에 풍부한 수분과 탄력을 부여한다.

또 아프리카 지역에 자생하며 최대 12만 리터 이상의 물을 저장할 수 있어 ‘수분 저장고’라고 불리는 바오밥 나무의 점액을 함유해 건조하고 지친 피부에 촉촉한 수분감을 전달하고 24시간 동안 지속되는 보습력을 인증 받았다. 파라벤, 광물유, 벤조페논, 탤크 등 4가지 성분을 넣지 않아 자극을 줄이고 피부 안전성을 확보했다.