![]() “J-뷰티의 글로벌 성장 열쇠, K-뷰티에서 찾는다” ![]() ■K-뷰티 트렌드, 글로벌 뷰티 시장의 기준 또한 ‘화잘먹(화장을 잘 먹게 하는)’ 스킨케어와 선세럼, 선앰플 등 메이크업 프렙 제품이 SNS 바이럴 마케팅과 결합해 새로운 트렌드를 형성하고 있으며, 20~30대 소비자를 겨냥한 초기 안티에이징 시장 역시 빠르게 성장 중이라고 분석했다. 메이크업 트렌드에서는 은은한 광채와 부드러운 블러링 효과를 강조하는 ‘Refined Natural’ 스타일이 주목받고 있다. 신 애널리스트는 소비자의 리뷰 데이터를 통해, 글로벌 소비자들이 과도한 광채보다는 우아한 소프트 포커싱 베이스를 선호하는 경향을 보이고 있다고 설명했다. ![]() ■플랫폼과 포지셔닝, J-뷰티의 새 전략 또한 K-뷰티와 일본 브랜드의 포지셔닝 맵을 데이터 기반으로 비교하며, 일본 브랜드가 트렌디함, 혁신적인 성분, 디자인성을 강화해야 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있다고 조언했다. 신 애널리스트는 “한국은 글로벌 시장에서 중요한 안테나 역할을 하는 시장”이라며, 일본 브랜드가 한국 시장에 더 적극적으로 접근해야 한다고 강조했다. 그는 리뷰 키워드를 활용한 트렌드 분석과 제품 포지셔닝 전략이 일본 브랜드의 글로벌 확장에 필수적인 가이드가 될 것이라고 덧붙였다. 이날 참석한 걸리버의 한 관계자는 "K-뷰티의 성공 공식을 기반으로 J-뷰티가 새로운 성장 동력을 확보하는 데 실질적인 도움을 받았다"고 말했다. |

“J-뷰티의 글로벌 성장 열쇠, K-뷰티에서 찾는다”
트랜디어(대표 천계성)는 17일 코스메위크 도쿄에서 일본 화장품·뷰티 업계 관계자 300명을 대상으로 ‘2025년 J-뷰티가 주목해야 할 5가지 K-뷰티 트렌드와 글로벌 시장 확장 가이드’를 발표해 큰 화제를 모았다. K-뷰티의 성공 전략을 심층 분석한 이번 발표는 일본 브랜드의 성장 방향성을 제시하며 많은 관심을 끌었다.

■K-뷰티 트렌드, 글로벌 뷰티 시장의 기준
트랜디어의 신지선 애널리스트는 2025년 주목해야 할 K-뷰티 트렌드로 △여드름 솔루션 △‘화잘먹’ 스킨케어 △슬로우 에이징 3.0 △Refined Natural 메이크업 △Category Hack(카테고리 해킹)을 꼽았다. 특히, 여드름 관리 제품은 여드름 흔적 케어, 진정 효과, 장벽 강화 등 글로벌 소비자들이 요구하는 A부터 Z까지의 솔루션을 제공하며 계속해서 중요한 시장으로 자리 잡을 것이라고 강조했다.
또한 ‘화잘먹(화장을 잘 먹게 하는)’ 스킨케어와 선세럼, 선앰플 등 메이크업 프렙 제품이 SNS 바이럴 마케팅과 결합해 새로운 트렌드를 형성하고 있으며, 20~30대 소비자를 겨냥한 초기 안티에이징 시장 역시 빠르게 성장 중이라고 분석했다.
메이크업 트렌드에서는 은은한 광채와 부드러운 블러링 효과를 강조하는 ‘Refined Natural’ 스타일이 주목받고 있다. 신 애널리스트는 소비자의 리뷰 데이터를 통해, 글로벌 소비자들이 과도한 광채보다는 우아한 소프트 포커싱 베이스를 선호하는 경향을 보이고 있다고 설명했다.

■플랫폼과 포지셔닝, J-뷰티의 새 전략
한국 내 주요 플랫폼인 네이버와 올리브영에서의 데이터 분석도 발표의 핵심이었다. 플랫폼별 인기 제품군과 소비자 특징을 분석해 일본 브랜드가 성공적으로 진출할 수 있는 카테고리와 채널을 제안했다.
또한 K-뷰티와 일본 브랜드의 포지셔닝 맵을 데이터 기반으로 비교하며, 일본 브랜드가 트렌디함, 혁신적인 성분, 디자인성을 강화해야 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있다고 조언했다.
신 애널리스트는 “한국은 글로벌 시장에서 중요한 안테나 역할을 하는 시장”이라며, 일본 브랜드가 한국 시장에 더 적극적으로 접근해야 한다고 강조했다. 그는 리뷰 키워드를 활용한 트렌드 분석과 제품 포지셔닝 전략이 일본 브랜드의 글로벌 확장에 필수적인 가이드가 될 것이라고 덧붙였다.
이날 참석한 걸리버의 한 관계자는 "K-뷰티의 성공 공식을 기반으로 J-뷰티가 새로운 성장 동력을 확보하는 데 실질적인 도움을 받았다"고 말했다.