올리브영, 日 시장 공략 가속…'KCON JAPAN 2024' 부스 운영 K-뷰티 관심 높은 일본을 글로벌 진출 핵심 전략 국가로 선정
두유진 기자 | dyj0128@beautynury.com 플러스아이콘
입력 2024-05-14 09:55 수정 2024-05-14 09:58
▲지난 10~12일 일본에서 진행된 'KCON JAPAN 2024'의 올리브영 부스가 방문객들로 붐비고 있다. ⓒCJ올리브영


CJ올리브영은 일본 지바현 ‘마쿠하리 멧세’와 ‘조조마린 스타디움’에서 지난 10일부터 12일까지 사흘간 열린 세계 최대 규모의 K-POP Fan & Artist Festival 'KCON JAPAN 2024'에서 성황리에 K뷰티를 알리는 행사 부스를 운영했다고 14일 밝혔다.

올리브영 부스는 일본 젊은 소비자들이 관심을 가질 만한 올리브영의 자체 색조 브랜드를 알리고, 일본 시장에서 선호할 만한 국내 중소 뷰티 브랜드를 소개하는 콘텐츠로 꾸며졌다. 최근 K-팝, K-푸드 등 K-컬처가 현지 1020세대 사이에서 인기인 점을 고려해, 역대 KCON 올리브영 부스 중 최대인 360㎡(109평) 규모로 조성했다.

'K-뷰티 스트리트(K-BEAUTY STREET)' 콘셉트로 구성된 올리브영 부스에는 색조 브랜드 '웨이크메이크(WAKEMAKE)'와 ‘컬러그램(colorgram)'의 쇼룸, '올리브영 글로벌몰'의 인기 K뷰티 브랜드를 카테고리별로 진열한 공간, 포토스팟 등이 마련됐다.

올리브영이 제작한 K뷰티 소식지와 쇼퍼백을 받기 위한 대기 줄이 수십 미터(m)씩 이어지는가 하면, 소셜미디어 이벤트에 참여하기 위한 관람객들로 부스 전체가 인산인해를 이룬 것으로 전해졌다. 전 세계 150개국에 한국 화장품을 배송해 주는 온라인몰인 ‘올리브영 글로벌몰’ 가입 이벤트도 인기를 끌었다. 올리브영 글로벌몰에서 3900엔 이상 구매 시 일본 전역에서 K-뷰티 상품을 무료로 배송받을 수 있다.

현재 올리브영의 글로벌 사업은 150개국에서 이용 가능한 ‘올리브영 글로벌몰’ 중심의 플랫폼 사업과 수출 중심의 자체 브랜드 사업을 병행하는 투트랙(two-track)으로 진행되고 있다.

올리브영은 자체 브랜드를 로프트(Loft), 프라자(Plaza) 등 일본 오프라인 버라이어티숍(여러 브랜드를 판매하는 유통채널)과 라쿠텐, 큐텐 등 주요 온라인 채널에 입점시켰다. 이 같은 전략은 현지에서 긍정적인 성과로 나타나고 있다. 올리브영 브랜드(바이오힐보, 웨이크메이크, 필리밀리, 컬러그램, 브링그린 등)의 일본 매출액은 지난 4년간(2020-2023년) 연평균 125% 증가했다. 올해 1분기 매출도 전년 동기 대비 76% 늘었다. ‘올리브영 글로벌몰’의 경우, 올해 4월 말 기준 회원 수가 전년 동기 대비 100% 증가할 정도로 글로벌 K-뷰티 팬의 관심을 끌고 있다.

이 때문에 올리브영은 지리적으로 가깝고 소비 성향이 유사한데다 최근 K-뷰티에 대한 관심이 높은 일본을 글로벌 진출을 위한 핵심 전략 국가로 선정했다. 올해 상반기 중 일본 현지 법인을 설립하고 브랜드 사업을 강화할 예정이다. 이를 바탕으로 K-뷰티의 인지도를 제고하고 국내 유망 중소 뷰티 브랜드의 현지 진출을 지원한다는 게 회사 설명이다.

올리브영 관계자는 “국내에서는 올리브영이 ‘K뷰티 쇼핑의 성지’ ‘한국 여행의 필수 코스’로 자리 잡은 만큼, 앞으로는 브랜드 사업 강화를 통해 해외 현지에서 K-뷰티의 인지도를 높일 것”이라면서 “이를 통해 다양한 중소 K-뷰티 브랜드의 글로벌 시장 공략을 돕는 발판이 되겠다”고 말했다. 

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