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KEY NOTES for MANAGEMENT: 2021년 11월 뷰티누리트렌드모니터
방석현 기자 | sj@beautynury.com 플러스아이콘
입력 2021-11-17 16:18 수정 2021-11-26 16:21


 
위드 코로나
2021년 11월 1일부터 국내에서 시행되는 '단계적 일상회복(위드 코로나)'에 유통업계가 반기는 모습이다.  2021년 10월 관련 업계에 따르면 위드 코로나 시행으로 화장품 매장이 밀집해 있는 백화점 1층의 분위기가 많이 바뀔 것으로 기대되고 있다.  사회적 거리두기 4단계에서는 시향, 색조 테스트가 금지돼 사실상 '진열 매장'과 다를 바 없었던 상황이 종료됨으로써 테스터 매장 운영을 통한 소비자 체험이 재개된다.    
 

4천억 → 25조
‘위드 코로나’로 전환됨에도 라이브커머스는 편리함과 장점에 힘입어 고도 성장을 구현할 것으로 전망됐다.  메조미디어가 2021년 10월 공개한 관련 보고서는 교보증권 리서치센터 자료를 인용, 2020년 4천억원 규모의 국내 라이브커머스 시장이 2023년 10조원으로 팽창할 것으로 전망했다.  미디어미래연구소는 2025년 25조원 규모로 예측하면서 일상회복의 단계적 이행에서도 꺾일 줄 모르는 고도 성장이 예견되고 있다.

 
인플루언서 신뢰↓
인플루언서 등 일방향적 전문가 추천에 대한 신뢰가 하락하고 있다.  오픈서베이가 국내 20~49세 여성 뷰티 소비자의 구매에 영향을 미친 콘텐츠와 채널을 조사, 2021년 10월 공개한 결과에 따르면 '객관적이지 못한 광고성 후기' 등 인플루언서에 대한 부정적 의견이 많았다.  이 같은 인식 변화는 활용법과 사용감 등 보다 객관적 정보를 양방향으로 소통하면서 신뢰도를 끌어올리는 라이브커머스의 확장세에 기인하고 있다.  
 

위드 영탈모
국내 젊은 층의 탈모 고민이 지속되고 있다.  한국암웨이는 오픈서베이와 전국 20~50대 성인 400명으로 대상으로 진행한 관련 조사 결과를 2021년 10월 발표했다.  응답자 62.3%가 헤어·두피 관련 고민을 토로한 가운데 '탈모'가 고민이라는 응답자를 연령대별로 보면 20대가 25.3%, 30대가 22.8%를 차지했다.  '탈모·두피 고민을 시작한 시기'에 관한 질문에도 '20대'와 '30대'를 지목한 비율이 각각 28.7%와 26.7%에 달했다.
 

TOP RISING
코로나19 이후 국내 화장품 시장의 성장 모멘텀이 기초화장품에 더욱 집중되고 있다.  칸타가 2021년 10월 공개한 국내 여성의 연령별 기초화장품 기능성·유형 활용도와 다빈도 구매 브랜드 등을 조사한 결과에 따르면 연령별 기능성 'TOP RISING' 순위에서 10대는 모공청정·각질제거, 20대 보습·각질제거, 30대 복합기능·안티에이징, 40대 복합기능·각질제거, 50대 안티에이징·복합기능 순으로 나타났다.
 

제로-필 & 스킨-핸서 베이스
조현대 코스메카코리아 색조연구소장은 2021년 10월 오송화장품뷰티산업엑스포 온라인 컨퍼런스의 기조강연자로 나서 2022년 스킨케어 트렌드의 첫 번째 키워드로 '제로-필(Zero-Fill)', 메이크업은 '스킨-핸서 베이스(Skin-hancer Base)'를 제시했다.  제로-필은 노패키징 등 지속가능성까지 고려하는 제로 비건으로 진화하고 있는 비건 뷰티다.  스킨-핸서 베이스는 피부가 마음껏 숨쉴 수 있는 스킨 틴트 베이스를 뜻한다. 
 

엑스틴 X-teen
1970~1980년대 태생인 X세대가 컴백하고 있다.  김난도 서울대 교수는 아날로그와 디지털 시대를 모두 경험한 '엑스틴 이즈 백'에 주목할 필요가 있다고 2021년 10월 언급했다.  그들은 풍요로운 10대를 보내 개인주의적 성향을 갖고 있으며, 자신의 10대 자녀와 라이프스타일을 공유한다는 점에서 '엑스틴'이라 불린다.  2022년은 소비나 인구 규모적 측면에서 가장 큰 X세대가 부각되는 한 해가 될 것으로 전망됐다.  
 

천만 리뷰
올리브영이 화장품 천만 리뷰 플랫폼으로 발돋움했다.  올리브영은 2021년 10월 온라인몰 누적 리뷰 수 1천만 건을 돌파하며 국내를 대표하는 화장품 콘텐츠 플랫폼으로의 입지를 굳혔다.  옴니채널 기반의 온·오프라인 통합 리뷰 서비스로 방대한 상품 후기를 확보하고, 리뷰 전문성과 리워드 차별화를 앞세워 양질의 정보를 축적해온 성과다.  이를 기념해 다양한 온·오프라인 채널로 '함께 봐요, 천만 리뷰' 캠페인을 전개했다.
 

네이버쇼핑
국내 스킨케어 온라인 구매 전반에서 네이버쇼핑 이용률이 가장 높은 것으로 나타났다.  오픈서베이가 2021년 10월 발표한 관련 설문조사 결과에 따르면 네이버쇼핑과 쿠팡이 이커머스 양대 산맥 구도를 형성하지만 뷰티 부문에서는 네이버쇼핑이 크게 앞섰다.  스킨/토너, 클렌저, 에센스/세럼/앰플, 크림 등 4개 카테고리에서 네이버쇼핑은 각각 36.3%, 35.1%, 32.0%. 39.2%점유율로 모든 카테고리에서 1위에 올랐다.
 
마크
중국 국가약품감독관리국(NMPA)이 어린이 화장품에 대한 규제를 강화한다.  NMPA는 2021년 10월 '어린이 화장품 감독관리 규정 발표에 대한 공고'를 발표했다.  본 규정의 어린이 화장품은 12세 이하 어린이에게 적용하고 청결·보습·땀띠·자외선 차단 등 효능을 가진 화장품을 말한다.  어린이 화장품은 판매 포장 전면의 눈에 잘 띄는 위치에 NMPA가 규정한 어린이 화장품 마크를 표시해야 한다.  마크는 추후 공개 예정이다.
 
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