소비 욕구 자극하는 '한정판'… 협업으로 시너지 효과 노린다

뷰티누리 화장품신문이 2025년 1월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '한정판' '탄력' '투명' 등으로 나타났다. 그 밖에 '수분' '검증' '펩타이드' 등도 주요 키워드로 선정됐다.  

최근 다수의 뷰티 브랜드가 한정판 제품을 선보이고 있다. 유명인·유명 캐릭터 뿐만 아니라 브랜드 간 컬래버레이션으로 시너지 효과를 노리는 경우도 있다. 한정판 출시는 고객의 눈길을 끄는 디자인으로 새로운 고객과의 접점을 확대하고, 수집 욕구를 자극해 매출을 극대화하기 위한 전략이다.

설화수는 '뱀의 해'를 맞아 재탄생을 상징하는 뱀의 에너지를 담은 리미티드 에디션을 출시했으며, 마몽드는 워너브러더스와 협업해 '톰과 제리' 캐릭터 한정판 컬렉션을 선보였다. 바닐라코는 MLB와의 컬래버레이션을 통해 ‘화이트 쿠션 MLB 뉴욕 메탈릭 핑크 에디션’을 론칭했다.