KEY NOTES for MANAGEMENT: 2024년 05월

K-호감 73%
문체부와 한국국제문화교류진흥원이 2024년 4월 공개한 해외 한류 실태조사(2023년)에 따르면 한류는 중동, 동남아시아에서 영향력이 높은 것으로 나타났다.  한국에 대한 인식 질문에서 전체 응답자의 72.9%가 '긍정적'이라고 답했다.  사우디아라비아(89.5%), UAE(88.9%), 인도네시아(86.8%), 베트남(86.2%), 인도(84.8%) 순이었다.  한국 콘텐츠 호감도의 상위 5개국은 인도네시아(86.3%), 인도(84.5%), 태국·UAE(각각 83.0%), 베트남(82.9%)이었다.

양날의 OLIVE검
2024년 4월 기준으로 CJ올리브영은 최대 규모의 명동타운점을 포함하는 총 6개의 올리브영 매장을 명동 상권에서 운영 중이다.  이에 대해 인근 상인들은 '양날의 검'이라고 평가하고 있는 상황이다.  일단 올리브영을 찾는 내외국인이 워낙 많다 보니 찾아온 김에 주변 매장까지 방문해보는 사람들도 적지 않다는 점이다.  일종의 '낙수효과'를 기대할 수 있으나 올리브영 세일 기간엔 다른 상점들은 도리어 초토화된다는 설명이다.
 

  
가맹점 반토막+
화장품업종의 국내 가맹점 수가 반토막 이상 감소하면서 올리브영을 제외한 오프라인 뷰티 매장의 하락세가 심화되는 것으로 나타났다.  2024년 4월 공정위가 발표한 관련 자료에 따르면 화장품 가맹점 수는 2019년 2876개에서 2020년 2018개, 2021년 1588개, 2022년 1356개로 감소했다.  2019년 이후 3년간 가맹점 수가 절반 이상 줄어든 것이다.  화장품 가맹점 브랜드 수도 2021년과 2022년 각각 20개에서 2023년 16개로 감소했다.

K-수산부산물
국내 지방자치단체들이 앞다퉈 수산부산물을 화장품 소재로 개발하고 있다.  수산부산물은 수산물 생산·가공 과정에서 기본 생산물 외에 부수적으로 발생한 뼈, 껍질 등을 일컫는다.  2024년 4월 관련 업계에 따르면 수산부산물은 칼슘, 콜라겐 등 유용한 성분이 많아 재활용 자원으로 가치가 크다고 평가 받지만 재활용률은 2023년 19.5%에 불과했다.  정부는 재활용률을 2027년까지 30% 수준으로 끌어올린다는 계획을 발표했다.

바이브 큐레이션
CJ올리브영이 2024년을 주도할 색조화장품 트렌드 키워드로 '바이브 큐레이션(Vibe Curation)을 선정했다고 2024년 4월 밝혔다.  올리브영에 따르면 매일 기분(vibe)에 따라 색다른 화장법을 즐기는 초개인화 메이크업, 이른바 '바이브 메이크업'이 대세로 떠오르고 있다.  매일 갈아입는 옷처럼 메이크업도 분위기에 따라 변화를 주는 '바이브 큐레이션'이 2024년 새로운 K-뷰티 색조화장품 시장 성장을 견인한다는 전망이다.

日 중장년층 NEED 
일본의 50대 이상 소비자는 비슷한 연령대의 화장품·뷰티 관련 리뷰가 적어 정보 부족을 느끼는 것으로 나타났다.  일본 뷰티 플랫폼 앳코스메의 운영사 아이스타일이 2024년 4월 공개한 관련 설문조사 보고서에 따르면 50대 이상 여성의 77.8%가 타인의 리뷰를 참고한다고 밝혔지만 55%는 관련 정보가 부족하다고 지적했다.  보고서는 "중장년층 대상의 정보성 게시물을 보완해 이들의 소비 의욕을 높이는 노력이 필요하다"고 조언했다.

6S
삼일PwC경영연구원은 2024년 4월 공개한 'K-뷰티 산업의 변화' 보고서에서 2024년 뷰티 산업의 주요 6대 트렌드를 '6S'로 정의했다.  연구원이 제시한 6S는 △Smart Beauty: 뷰티테크 - 초개인화 화장품 △Self Care: 홈 뷰티 디바이스 △Skinimalism: 스키니멀리즘 △Slow Aging: 스킨케어와 기능성 화장품 △Sustainability: 클린 뷰티와 지속가능 뷰티 △Social Marketing: 떠오르는 마케팅·유통 채널 및 SNS(소셜미디어)를 의미한다.

틱톡 강제매각
틱톡(TikTok)을 운영하는 중국 기업 바이트댄스의 미국 내 틱톡 사업권을 강제 매각하도록 하는 법안이 공표됐다.  외신들에 따르면 2024년 4월 미국 조 바이든 대통령은 자국 상원을 통과한 틱톡 강제매각법에 서명했다.  법안은 바이트댄스가 9개월 내에 지분을 매각해야 하며, 미이행 시 해당 앱을 미국에서 차단한다는 내용을 담고 있다.  배경에는 미국 이용자들의 개인정보 등 민감한 데이터가 중국으로 유출될 수 있다는 우려가 있다.

US Teen $339
미국 10대 청소년들이 뷰티제품 구매로 연간 339달러를 지출하면서 지난 2018년 봄 이후 최고액을 기록했다.  미국 투자은행 파이퍼샌들러가 2024년 4월 공개한 관련 정례 보고서는 평균 연령 16.1세의 미국 10대 청소년 6020명을 대상으로 진행한 설문조사 결과를 담았다.  회사는 "소셜미디어가 발빠른 트렌드 주기의 순환에 기폭제 역할을 하고 있다"고 분석했다.  주목할 점은 10대들의 85%가 오프라인 쇼핑을 더 선호한다는 응답이다.

PPWR
유럽연합(EU)이 일회용 패키징과 관련한 규제를 강화한다.  유럽의회는 2024년 4월 일회용 패키징 규제를 강화하는 '포장 및 포장재 폐기물 규정(PPWR, Packaging and Packaging Waste Regulation)' 합의안을 통과시켰다.  이 규정은 증가하는 패키징 폐기물 감축을 위한 EU 공통 규범의 확립과 순환경제를 활성화하기 위한 것으로, EU 이사회 승인을 얻으면 확정 및 발표된다.  K-뷰티가 유럽 수출에 지장을 받지 않으려면 선제적 대응이 요구된다.