뷰티누리 화장품신문이 2023년 11월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '과학' '글로우' '한정판' 등으로 나타났다. 그 밖에 '입체' '다기능' 등도 주요 키워드로 선정됐다.   화장품을 선택할 때 효능·효과를 기준으로 두는 소비자들이 늘어나면서 대부분 브랜드가 제품의 효과 개선과 과학적 입증에 더욱 많은 관심을 쏟고 있다. 유효 성분과 효능 입증은 글로벌 트렌드다. 유로모니터 설문조사에 따르면 과반수의 미국 소비자가 '효과가 입증된 제품'을 선택할 것이라고 답했으며, 민텔 보고서는 78%의 사우디 소비자가 고품질 제품에 더 많은 비용을 지불할 의사가 있다고 답했다고 밝혔다.