뷰티누리 화장품신문이 2023년 6월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '멀티' '쿨' '결' 등으로 나타났다. 그 밖에 '비건' '매끈' '향'도 주요 키워드에 선정됐다.   더운 여름철, 간편하게 피부 관리 및 메이크업을 하려는 수요가 늘어나고 있는 것으로 분석된다. 다양한 활용이 가능한 멀티 제품 중엔 자외선 차단과 피부 결점 커버를 동시에 할 수 있는 상품 출시가 늘고 있다.  아모레퍼시픽의 남성 토털 스타일링 브랜드 ‘비레디(B.READY)’는 SPF 50+ PA++++등급의 자외선 차단력을 갖춘 ‘트루 톤 로션’을 출시했다. 톤 보정과 스킨케어를 동시에 할 수 있는 제품이다. 애경산업의 ‘에이지투웨니스’는 ‘글로우핏 톤업 선케어’ 2종을 출시했다. 자외선 차단(SPF50+, PA++++)과 피부톤 보정 기능, 미백, 주름 개선 등의 기능을 두루 갖춘 제품이다.  더위를 식혀줄 쿨링 제품도 인기다. 특히 올여름에는 쿨링 효과를 강조한 헤어 신제품 출시가 크게 늘었다. 닥터지는 민감해진 두피 진정 및 시원한 케어를 돕는 '두피랩 쿨 솔트'를 출시했으며, 닥터방기원은 두피 및 모발 코어를 강화하고 쿨링감을 주는 '워터 랩 샴푸 포 맨'을 출시했다.