뷰티누리 화장품신문이 2023년 6월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '진정' '개선' '커버' 등으로 나타났다. 그 밖에 '쿨' '향' '결'도 주요 키워드에 선정됐다.   때이른 무더위에 피부 진정을 돕는 화장품이 인기다. 패션 플랫폼 W컨셉은 올해 5월 17일~6월 16일까지 선크림, 마스크팩 등의 매출이 전년 동기 대비 25% 늘었다고 밝혔다. 같은 기간 진정, 쿨링 등 검색량도 50% 급증했다. 피부 열감을 낮추는 진정 기능을 함유한 제품과 자외선 차단 지수와 자외선 차단 등급이 높은 'SPF 50+, PA++++' 선케어 상품 수요가 높았다.  덩달아 피부 진정 관리에 특화된 제품 출시가 늘었다. 강한 자외선으로 인한 피부 광노화로 탄력 잃은 피부의 주름, 처짐으로 고민하는 소비자도 늘고 있다. 이에 뷰티업계는 여름철 지치고 손상된 피부를 위한 피부 개선 제품을 출시하고 있다.