PFAS 정조준 유럽연합(EU)이 위해성 논란이 있는 PFAS(과불화화합물)의 제한적 사용 제도화에 속도를 내면서 국내에서도 PFAS 규제가 강화될 가능성이 높아지고 있다. 식약처 식품의약품안전평가원이 2023년 5월 시행 예고한 유해물질 인체노출 안전조사에서 PFAS의 조사 범위가 2종에서 15종으로 대폭 확대됐다. PFAS는 표면 보호막을 형성해 피부 흡수율과 투과성을 높이는 기능으로 로션과 크림 등 기초 화장품에 사용되고 있다. 근거중심  글로벌 시장에서 인허가 및 마케팅을 목적으로 국내 진행한 피부 인체적용시험 결과를 활용하는 사례가 증가하면서 근거중심(evidence-based) 전략이 부상하고 있다. 2023년 5월 관련 업계에 따르면 글로벌 소비자의 선택을 받기 위해 뛰어난 효능과 이를 뒷받침할 수 있는 과학적 근거 제시가 필수 요건이 됐다. 예로 중국 플랫폼 샤오홍슈의 설문 조사에서 화장품 기능과 근거를 확인한다는 중국 소비자가 60%에 달했다. SMB 약진 화장품이 국내 중소기업 수출을 견인한 1위 품목으로 등극했다. 중소벤처기업부의 2023년 5월 관련 발표 자료에 따르면 2023년 1분기 중소기업 화장품 수출은 12억 달러로 전년동기 대비 1억 1000만 달러 증가했다. 러시아·UAE 등 신흥시장과 더불어 대부분의 주요국 수출이 모두 증가하면서 5분기 만에 플러스로 전환했다. 대·중견기업 수출(-12.8%)과 달리 중소기업 수출(+9.8%)은 증가하면서 총수출 내 비중은 4.4%p 확대됐다. 베트남 '큰 손' 베트남 관광객이 국내 관광 소비에서 가장 '큰 손'으로 나타났다. BC카드가 2022년 외국인 관광객의 국내 가맹점 소비현황을 분석, 2023년 5월 발표한 결과에 따르면 베트남 관광객은 중국, 일본 관광객 대비 1인당 카드평균 승인금액이 19만7000원으로 가장 높게 나타나면서 2021년 대비 89% 증가했다. 또한 한국관광공사는 2023년 1~2월 베트남 관광객이 전년 동기 7320명에서 5만449명으로 589% 급증했다고 전했다. 日드럭스토어 37%+α 코트라 후쿠오카 무역관의 2023년 5월 관련 보고서는 일본 경제산업성 자료를 인용, 일본 내수 시장에서 화장품의 드럭스토어 판매비율이 약 37%로 가장 높다고 전했다. 이는 2019년 통계 기준으로 코로나19 팬데믹 이전 시점의 수치다. 보고서는 화장품을 포함하는 전체 유통 채널별 변화 분석에서 코로나가 첫 보고된 2019년을 기준으로 3년 후인 2022년까지 드럭스토어 매출이 13% 증가했다는 통계도 전했다. 8억 中산층  랑콤, 입생로랑뷰티 등 14개 브랜드 운용하고 있는 로레알 차이나의 고급화장품 사업부문(Luxe)은 중국 사업을 낙관적으로 보고 있다. 2023년 5월 로레알 차이나에 따르면 중국에서 고급 화장품 시장은 지속적으로 확대돼 2022년에는 사상 최고 점유율인 30%를 넘어섰고, 2023년 1분기 점유율이 31%로 집계됐다. 이 회사는 고급화장품 시장이 앞으로 더욱 확대될 것으로 전망했다. 이처럼 낙관적인 전망에는 현재 4억명 수준인 중국 중산층 인구가 2035년 8억명으로 늘어난다는 중국연구센터의 관측이 뒷받침하고 있다.   워터리스 150억 달러 친환경 이미지로 각광받고 있는 워터리스(waterless) 화장품의 글로벌 시장 규모가 150억 달러에 육박할 전망이다. 시장조사기관 리서치앤마켓츠의 2023년 5월 관련 보고서에 따르면 2023년 94억7000만 달러 규모의 워터리스 화장품 시장이 연평균 11.6% 성장과 함께 2027년 147억 달러 규모가 될 것으로 예측됐다.  워터리스 화장품은 물을 넣지 않거나 최소화한 화장품으로 스킨케어, 헤어케어에서 널리 활용되고 있다. 북미 키즈 특정 소비자층을 겨냥한 화장품 수요가 증가하면서 아동용 화장품 시장도 빠른 성장세를 보이고 있다. 시장조사기관 SDKI가 2023년 5월 발표한 관련 보고서는 아동용 화장품의 글로벌 시장 규모가 2022년 1억6200만 달러에서 연평균 7.5% 성장으로 2035년 18억1000만 달러 수준까지 확대될 것으로 전망됐다. 지역별로 북미는 2022년 글로벌 아동용 화장품 시장의 43% 점유율로 가장 비중이 높은 지역으로 기록됐다.   로레알 120억 달러 세계에서 가장 가치 있는 화장품 브랜드에 로레알이 선정됐다. 이와 함께 중국 브랜드 쯔란탕(自然堂·Chando)은 브랜드 가치가 가장 빠르게 향상된 것으로 나타났다. 글로벌 브랜드 평가기관 브랜드파이낸스의 2023년 5월 관련 보고서에 따르면, 로레알의 브랜드 가치가 7% 증가하면서 120억 달러를 기록해 1위에 올랐다. 쯔란탕은 브랜드 가치가 36% 급증해 13억 달러에 달하면서 순위는 38위에서 32위로 6계단 상승했다. #틱톡 때문에 샀다 미국에서 틱톡 콘텐츠 또는 인플루언서로부터 가장 영향을 받는 품목은 화장품으로 나타났다.  검색서비스 전문기업 쿠폰팔로우가 2023년 5월 '틱톡 때문에 샀다'라는 의미의 해시태그 #TikTokMadeMeBuyIt이 달린 상위 조회수 150개 숏폼을 분석한 결과 화장품의 비중이 25%로 가장 높았다. 또한 2022년 틱톡에서 알게 된 제품을 구매했다고 답한 미국 소비자들은 평균 4건을 구매했으며 금액은 150 달러를 지출했다.