뷰티누리 화장품신문이 2023년 3월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 최근 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 ‘진정’ ‘톤’ ‘멀티’ 등으로 나타났다. ‘손상’이나 ‘결’도 주요 키워드에 선정됐다.  오랜기간 마스크 착용으로 피부가 예민해진 소비자들이 늘어난데다 환절기가 찾아오면서 피부 트러블을 고민하는 소비자가 더욱 증가했다. 이에 피부 진정이나, 민감성, 피부결 개선 등을 내세운 브랜드와 제품이 늘어나게 된 것이다.  다기능성 화장품에 대한 수요도 꾸준히 증가하고 있는데, 최근 가장 많이 언급되는 제품군으로는 자외선차단제를 꼽을 수 있다. 강력한 자외선 차단은 물론 피부 보습이나 피부톤 보정 등의 효과를 한 번에 경험할 수 있는 제품들이 연이어 출시되고 있다.  라로슈포제는 메이크업베이스 겸용으로 사용할 수 있는 톤업 선크림을 출시했고, 프리메라는 세라마이드 캡슐로 피부 장벽 회복 효과를 볼 수 있게 한 리페어링 선크림을 출시했다. 이 외에도 더마 개념이 더해진 선크림, 쿨링 기능을 담은 젤 타입 자외선 차단제 등 다양한 제품이 등장해 눈길을 끌었다.