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노출 확대, 공익광고 등 유튜브 규제 변화 주목

YPP외 모든 영상 광고 가능, 사회적 책임 부여도

방석현 기자   |   sj@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2021-02-22 10:30       최종수정: 2021-02-22 10:47
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올해 화장품 동영상 광고의 주요 채널인 유튜브 관련 규제 변화가 예고되고 있어 주목된다.

광고총연합회가 발간한 1~2월 광고계 동향은 △광고정책 △공익광고 의무화 △뒷광고 상시 감시 체계 등 유튜브와 관련한 규제 변화 3건을 올해 달라지는 주요 광고 관련 규제와 이슈로 꼽았다.

구체적으로 유튜브의 광고 정책이 변경돼, 파트너 프로그램(YPP)에 속하지 않은 채널의 동영상에도 광고 노출이 확대된다. 기존 유튜브는 4000시간의 누적 재생시간과 1000명 구독자 이상의 채널들만 YPP를 신청해 자신의 채널에 광고를 넣을 수 있었지만, 이번 약관 변경으로 유튜브 모든 영상에서 광고를 접할 수 있게 됐다. 이 정책은 올해 중순부터 시행될 예정이다.

국내 방송사에서 적용되고 있는 공익광고 게시의무가 유튜브, 네이버 등 인터넷 매체에도 부과하는 방안도 추진된다. 현행 방송 광고의 경우, 방송사업자 및 전광판 방송사업자에게 비상업적 공익광고를 일정 비율 이상 편성하도록 의무화하고 있지만, 인터넷 광고는 공익광고 의무 게시에 대한 법적 규정이 없는 상황. 김상희 국회부의장이 ‘정보통신망법’을 개정해 인터넷 매체에 공익광고를 일정 비율 이상 게시하도록 의무를 부과함으로써, 광고시장의 변화에 맞춰 인터넷 광고 게시업자에게도 수익에 비례한 사회적 책임이 부여된다.  

‘유튜브 뒷광고’ 상시 감시 체계도 가동된다. 공정거래위원회에 따르면 2월부터 법 위반 의심 사례 적발 시 자진시정을 권고하고, 개선 되지 않을 경우 심의를 거쳐 광고주와 유튜버를 모두 처벌하고 있다. 지난해 뒷광고 문제가 불거지면서 공정위가 추천‧보증 등에 관한 표시광고 심사지침을 개정‧시행한데 따른 결과다. 이에 따라 댓가를 받고 동영상으로 상품을 광고하는 경우 ‘게시물 제목’이나 ‘동영상 내’에 광고 여부를 표시해야 한다.

이밖에 지상파의 중간광고와 개인 자가용 옥외광고 허용, 여성의 얼굴‧키‧몸무게 등을 노출한 결혼광고의 형사 처벌 등도 올해 바뀌는 광고 관련 규제로 꼽혔다.

한편 리서치에드에 따르면 2020년 11월 기준 화장품 및 보건용품은 489개 브랜드가 1479개 인터넷 광고를 진행하고 있으며, 광고비는 35억원을 쓰고 있다. 해당 업종은 컴퓨터 및 정보통신, 유통, 관공서, 금융, 건설‧부동산, 서비스 등에 이어 7번째로 인터넷에 광고비를 많이 쓰는 업종이다.

이지영 나스미디어 사업전략실장은 “모바일 쇼핑과 비례한 동영상 콘텐츠 이용이 증가하고 있는 만큼 주요 검색 채널로 꼽히는 유튜브의 디지털 미디어 서비스 영역 전반에 대한 영향력 강화를 주목할 필요가 있다”라고 말했다.
 
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