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K뷰티 대표 ‘마스크팩’ 중국 넘어 글로벌 진출 확대

코로나19로 홈케어 수요 증가, 제닉·메디힐 등 해외 시장 적극 공략

입력시간 : 2020-09-15 05:45       최종수정: 2020-09-15 05:53
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코로나19 이후 홈케어에 대한 관심이 높아지면서 K뷰티의 대표 제품으로 꼽히는 마스크팩 시장도 더욱 성장할 것으로 전망된다.

나이스디앤비에 따르면 시트마스크 제품 등을 포함하는 세계 마스크팩 시장은 화장품 시장과 더불어 성장하고 있다.

코로나19로 인해 피부 친화적이며 자연주의 화장품이 인기를 끌고 있으며 마스크 착용으로 발생한 피부 트러블 개선과 피부관리숍 방문 지양에 따른 홈케어에 대한 수요도 증가하는 추세다.

스테티스타(Statista)에 따르면 세계 마스크팩 시장은 2018년 2억 6700만개 규모를 기록했으며 향후 꾸준히 성장해 2026년에는 3억 3200만개 규모로 성장할 것으로 예측했다.

마스크팩은 화장품 중에서도 제조단가가 낮고 제조 과정도 비교적 단순해 진입 장벽이 낮아 경쟁이 매우 치열한 만큼 차별화가 어렵다는 지적을 받아왔다.

국내 마스크팩은 해외 K뷰티 열풍의 간판 제품으로 꼽혔으나 최근 중국 로컬기업들의 저가 마스크팩 공세로 인해 중국 시장의 실적이 부진한 상황이다.

이처럼 수출 비중이 높았던 중국 시장에서 국내 마스크팩 전문기업의 입지가 약화되면서 국내 기업들은 태국·베트남·인도네시아 등 동남아는 물론 미국·유럽·중동 등에 이르기까지 새로운 시장에 진출하며 시장을 확대하고 있다.

지속적인 연구개발을 통한 신제품 개발과 신규 브랜드 론칭을 통해 기존 이미지를 탈피하고 새로운 고객 창출에도 힘쓰는 모습이다.

중국에서 마스크팩을 통해 K뷰티의 인기를 높였던 대표적인 기업으로는 제닉·엘앤피코스메틱·리더스코스메틱 등이 꼽힌다.

제닉은 중국 상해에서 제조와 판매를 진행하고 있는 ‘셀더마팩’으로 하이드로겔 마스크팩 제품 시장을 선도해 왔다. 매출액은 2018년 690억원에서 2019년 523억원으로 약 35% 감소했다.

제닉은 마스크팩 사업 성공 경험을 기반으로 스킨케어·이너뷰티 등 제품 다각화를 위한 프로젝트를 진행 중이다. 변화하는 소비자의 라이프 스타일을 적극 반영해 2019년 8월 ‘셀더마 데일리’, 2020년 2월 ‘메노페이스’ 등을 론칭하기도 했다.

엘앤피코스메틱은 ‘메디힐’ 브랜드를 통해 베스트셀러로 자리 잡았으며 저가부터 고가까지 다양한 마스크팩 제품을 판매하고 있다. 중국 매출은 2018년 804억원에서 469억원으로 약 42% 감소했다.

엘앤피코스메틱은 포스트 차이나를 대비해 해외 시장 다변화를 위해 노력 중이다. 다국적 기업 출신 임원을 영입해 화장품의 본토인 미국 진출을 본격화했고 지난 6월 GCC 6개국에 540억원 규모의 수출 계약을 체결하며 중동 시장에도 진출했다.

리더스코스메틱은 리더스피부과의 노하우를 토대로 한 마스크팩을 통해 인지도를 높였으며 메디유·솔루션 등 2개 마스크팩 브랜드를 운영하고 있다. 매출은 2018년 1392억원에서 2019년 956억원으로 약 31% 감소했다.

리더스코스메틱은 중국에 편중된 매출구조를 동남아시아 등으로 다변화하는 등 해외 유통망 확대에 힘쓰고 있다. 온라인 유통채널 확대, 소비자 트렌드를 반영한 신제품 출시 및 인수합병 등을 통해 화장품 사업부문을 강화한다는 방침이다.

업계 관계자는 “마스크팩 시장은 세계적인 장기 불황에도 새로운 소비 트렌드 및 신흥 시장의 부상으로 성장세가 지속될 것”이라며 “중국 기업의 저가 제품 공세로 인해 경쟁이 치열해진 만큼 시장 점유율 확대를 위해서는 제품 다변화, 유통망 확대 등을 통한 차별화 전략이 필요하다”고 밝혔다.
 
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