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뉴질랜드 화장품 시장 성장세, K뷰티도 관심 증가

코로나19 이후 이커머스 구매 늘어, 현지 인플루언서 활용 필요

입력시간 : 2020-08-12 05:25       최종수정: 2020-08-12 06:00
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뉴질랜드 화장품 시장이 지속적으로 성장하는 가운데 K뷰티에 대한 관심도 증가하고 있어 국내 기업들의 적극적인 진출이 필요할 것으로 보인다.


KOTRA 오클랜드무역관에 따르면 천혜의 자연환경을 즐기며 사는 뉴질랜드 소비자들은 자연스러움을 추구하는 제품을 선호하는 것으로 나타났다.


정신적인 건강까지 생각하는 웰니스(Wellness) 소비 트렌드는 목욕과 샤워 피부관리 등의 퍼스널케어와 다양한 색조화장품 카테고리까지 영향을 미치는 등 위생과 건강에 대한 뉴질랜드 소비자들의 인식은 점점 더 커지고 있는 것이다.


유로모니터에 따르면 뉴질랜드 뷰티&퍼스널케어 시장 규모는 2019년 9억 7000만 달러에서 연평균 3.3% 성장해 2024년 12억 달러에 이를 것으로 전망된다.


최근 뉴질랜드 화장품 시장에서는 자연스럽고 깨끗하며 지속 가능한 제품을 선호하는 클린뷰티(Clean Beauty) 트렌드가 소비자와 제품 공급사 모두에게 가장 중요한 키워드로 떠올랐다.


피부 관리에서는 마누카 꿀, 사슴우유 등 천연 성분이 함유된 점을 홍보하며 고객들의 신뢰를 얻는 제품들이 늘고 있는 추세다.


특히 뉴질랜드 역시 코로나19로 인해 언택트 소비가 늘어나면서 오프라인 채널 대비 이커머스를 통한 화장품 구매가 늘었다.


마스크 착용을 의무사항으로 강제하진 않고 있지만 최근 가정마다 마스크 비축을 권고하고 있어 피부 관리를 위한 제품 수요가 확대될 것으로 보인다.


바이러스 확산을 막기 위한 개인위생에 대한 관심이 높아지면서 목욕과 샤워 용품의 성장세가 두드러졌으며 물티슈와 같은 특화 제품의 수요도 늘어날 것으로 기대된다.


또 뉴노멀 시대로 접어들면서 단순한 손세정제가 아닌 향이 첨가된 손세정제, 보습 손세정제 등 기능성 세정제에 대한 관심도 높아질 것으로 예상된다.


최근 현지 유통업계는 오프라인 매장을 줄이는 대신 이커머스를 통한 제품 구매 수요에 대응하기 위해 온라인 시스템과 배송 시스템 간의 연계성을 강화하고 있다.


뉴질랜드 대형 소비재 유통사인 더웨어하우스그룹도 더 마켓(The Marcekt) 온라인 쇼핑몰을 론칭했고 현지 교민포털 사이트도 이커머스 시스템의 오픈을 준비 중이다.


화장품 유통업계는 언택트 소비 시대 속 소비자와의 접점을 강화하는 라이브커머스, 라이브 방송 등의 마케팅으로 온라인 시장 매출이 전년 대비 크게 확대될 것으로 전망하고 있다.


최근 1~2년 사이에 Made in Korea를 내세운 미국·유럽 브랜드의 한국 OEM 마스크팩이 인기를 끌며 K뷰티에 대한 소비자 인지도가 확산되는 추세다.


토니모리는 2018년 파머스(Farmers) 백화점에 입점한 이후 1년만에 30개 매장, 60가지 품목으로 확장하며 K뷰티 대표 화장품 브랜드로 성장 중이다.


KOTRA 관계자는 “코로나19를 통해 보여준 대한민국의 방역과 의료시스템의 우수성은 K뷰티 브랜드의 인지도 제고에 큰 몫을 할 수 있을 것”이라며 “마스크 착용이 일상화될 수 있는 포스트 코로나 시대에는 색조화장품보다 기초화장품의 수요가 커질 것으로 전망된다”고 말했다.


이어 그는 “해외 시장 진출에 있어 현지 유통사들을 활용한 시장 접근 외에 소비 패턴과 수요에 민감하게 대응하는 새로운 전략도 필요하다”며 “현지 화장품 인플루언서와의 협업을 통한 K뷰티 라이브커머스 기획전 등도 시장 진출에 도움이 될 것”이라고 밝혔다.

 
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