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코로나19로 인한 뷰티소비자 구매행동 변화는

Kline, 지난 60년 이상 기록한 수치 중 가장 급격한 시장 감소

김태일 기자   |   neo@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2020-07-13 07:47       최종수정: 2020-07-13 13:23
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COVID-19로 개인 클렌징 카테고리가 크게 성장하고 남성 화장품 시장의 성장세가 감소하고 있다. 

Kline ‘COVID-19의 영향: 미국 뷰티 & 퍼스널 케어 마켓’보고서에 따르면 4가지 제품 카테고리를 분석한 결과 코로나19는 미국 소비자 구매 습관에 큰 변화를 준 것으로 나타났다. 

Kline은 △개인 클렌징 (손 소독제 및 액체 비누) △샴푸와 컨디셔너 △매니큐어 △남성스킨 케어 4가지 카테고리릍 통해 코로나19 소비자 행동 패턴을 분석했다.

우선 COVID-19 발발 기간동안 손 소독제의 판매가 급증했으나 액체 비누는 느린 속도로 성장했다. 항균 손 소독제는 2009년 H1N1 발병 시 55% 급증했으며, 새로운 카테고리 최고치는 그 이후 몇 년 동안 본질적으로 유지됐다.

샴푸와 컨디셔너 등에서는 사용은 증가하고 있으나, 소비자는 프리미엄 가격의 명성과 전문 브랜드에서 저가 질량 브랜드로 이동할 수 있다고 분석했다.

소비자가 작은 만족과 가정 엔터테인먼트를 추구하면서 매니큐어 시장이 성장하고 있다. 그러나 스스로 매니큐어·페티큐어를 가정에서 직접하게 되면서 미용실에 대한 의존도가 낮아졌다.  

큰폭의 성장세를 보이던 남성용 스킨케어 시장의 경우 코로나19로 성장세가 둔화되고 있으며, 향후 전망도 낙관적이지 않다는 분석이다.

KLine은 보고서를 통해 “1991년 불황 속에서도 오는 2023년까지 CAGR 3.8% 성장을 전망했으나 코로나19로 지난 60년 이상 기록한 수치 중 가장 급격한 시장 감소가 이뤄지고 있다”며 “1.5%의 상승률과 8.1%의 하락으로 최악의 상황을 반영한 결과 2020년 2.5%가 최상의 시나리오로 선정됐다”고 밝혔다.

 
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