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여름 앞두고 선케어·네일 강세, 6월 최강자 AGE20’s 등극

[홈쇼핑 화장품 트렌드] 자외선 차단 기능 갖춘 멀티제품 인기

입력시간 : 2020-07-13 05:20       최종수정: 2020-07-13 15:00
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최근 화장품시장의 경쟁이 치열해지면서 새로운 유통채널에 진출하는 브랜드가 늘어나는 추세다. 그동안 중장년층의 전유물로 느껴졌던 홈쇼핑 시장도 마찬가지다. TV홈쇼핑은 물론 T커머스 채널도 증가했고 젊은 층을 중심으로 모바일을 통한 제품 구매도 성장하고 있다. 수도 없이 많은 화장품이 쏟아지는 시대, 소비자들은 어떤 제품을 많이 구매했을까. 뷰티누리 화장품신문은 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니와 공동 기획한 ‘홈쇼핑 화장품 트렌드’를 월 1회 게재한다. <편집자 주>


6월 홈쇼핑 화장품 시장은 여름이 앞두고 선케어와 네일케어 제품에 대한 관심이 높아진 것으로 나타났다.


이는 버즈니가 2020년 6월 1~30일 홈쇼핑모아 이용자의 모바일 구매 및 관심 액션 등을 종합해 뷰티 카테고리를 분석한 결과다.


분석은 GSSHOP, CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영쇼핑, 현대홈쇼핑, GS MY SHOP, 신세계TV쇼핑, 더블유쇼핑, CJ오쇼핑 플러스, 롯데OneTV, NS샵플러스, SK스토아, 현대홈쇼핑 플러스샵 등 홈쇼핑과 T커머스를 포함해 총 15개 채널을 대상으로 진행됐다.


천재화 버즈니 모아리포트팀장은 “여름이 다가오면서 선케어에 대한 관심이 증가해 총 3개 제품이 6월 뷰티 부문 TOP10에 이름을 올렸다”며 “네일케어도 여름시즌 인기 상품군 중 하나로 데싱디바 제품 등이 순위권에 올랐다”고 말했다.


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종합 - AGE20’s 최강자 등극


뷰티 카테고리 전체에서는 AGE20’s ‘에센스 커버팩트’가 1위를 차지했다. 촉촉하면서도 깨끗하고 빛나는 피부 표현을 도와주는 베스트셀러 제품이다. 미백과 주름개선, 자외선 차단에 효과적인 3중 기능성이며 높은 자외선 차단 지수로 여름에도 사용할 수 있어 강세가 이어진 것으로 평가된다.


AHC ‘아이크림 시즌8’, 엘로엘 ‘팡팡 빅 선쿠션’이 2·3위를 차지한 가운데 아트델리 ‘압솔뤼 라 볼륨 드 쿠션’과 조성아 ‘썸머 물분크림 피치에디션’도 상위권을 유지했다.


닥터자르트 ‘시카페어 톤업크림’은 5위,  데싱디바 ‘페디 산토리니’는 10위에 오르며 새롭게 순위권에 진입했다.


선케어 제품으로는 엘렌실라 ‘그린 에너지 썬스틱’과 AHC ‘프로쉴드 빅 선쿠션’이 각각 7·9위에 이름을 올렸다.


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스킨케어 - AHC 인기 여전, 닥터자르트 급부상


스킨케어 부문에서는 피부를 집중적으로 관리할 수 있는 세럼·크림·앰플·마스크팩 등의 제품이 상위권을 차지하며 꾸준한 인기를 입증했다.


AHC ‘아이크림 시즌8’의 인기가 이어지는 가운데 닥터자르트 ‘시카페어 톤업크림’이 급부상하며 신흥강자로 떠올랐다.


이어 동국제약 ‘마데카크림 시즌5’, 달바 ‘화이트 트러플 세럼’, DPC ‘비타민 세럼’, AHC ‘프리미엄 순면 마스크팩’, 참존 ‘더콜라겐 리프팅 기초세트’, 퍼스트랩 ’프로바이오틱 마스크 v3’, 끌레드벨 ‘로지 글로우 물톡 하이드레이팅 크림’, 울트라브이 ‘이데베논 앰플’ 등의 순이었다.


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메이크업 - 자외선 차단되는 베이스 제품 각광


메이크업 부문에서는 자외선 차단 기능이 포함된 베이스 제품이 상위권을 대거 포진한 반면 포인트 메이크업은 립스틱 1개 제품에 그쳤다.


뷰티 카테고리 순위권이었던 AGE20’s ‘에센스 커버팩트’, 아트델리 ‘압솔뤼 라 볼륨 드 쿠션’, 조성아 ‘썸머 물분크림 피치에디션’이 나란히 1~3위를 기록했다.


무드매쳐 ‘컬러체인지 립스틱’, AHC ‘아우라 마스터 팩트’, 철벽녀 ‘트리플 커버쿠션’, 센텔리안24 ‘마데카 커버크림 파운데이션’, 컬러딥 ‘오 매직 파우더’, 조성아 ‘생기젤리팩트’, 엘로엘 ‘블랑 크림 멜라스틱’ 등도 Top10에 올랐다.


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헤어케어 - 탈모 및 셀프염색 관심 증가


헤어케어 부문에서는 샴푸·트리트먼트 등 기존 인기 제품은 물론 집에서 간편하게 사용할 수 있는 염색제 등이 관심을 모았다.


1·2위에 오른 헤드스파7 ‘트리트먼트 더 프리미엄’과 닥터그루트 ‘프로비오틴’은 탈모케어에 도움을 주는 제품으로 특히 홈쇼핑에서 높은 인기를 유지하고 있다.


TS ‘쿨샴푸’, 실크테라피 ‘오리지널 에센스’, 제니하우스 ‘시즌2 일루미네이션 염색제’, 실크테라피 ‘인리치드’, 셀럽 ‘리바이탈라이징 샴푸’, 순수 더 살롱 ‘컬러 골드라벨 염색제’, 키라니아 ‘보타니컬 엑스퍼트샴푸’, TS ‘뉴 프리미엄 TS샴푸’ 등도 상위권에 올랐다.


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선케어 - 사용 간편한 쿠션·스틱 인기


선케어 부문에서는 언제 어니서나 간편하게 사용할 수 있는 쿠션·스틱 타입 제품들이 상위권에서 다수 오르며 눈길을 끌었다.


1~3위에 오른 엘로엘 ‘팡팡 빅 선쿠션’, 엘렌실라 ‘그린 에너지 썬스틱’, AHC ‘프로쉴드 빅 선쿠션’은 전체 순위에서도 상위권에 오르며 인기를 입증했다.


이어 에이유플러스 ‘슈퍼선스틱 1004’, 달바 ‘워터풀 선세럼’, AGE20’s ‘톤업 선팩트’, 김정문 ‘아쿠아 알로에 선 세럼’, 철벽녀 ‘철벽 올패밀리 썬쿠션’, 제이준 ‘디즈니 선쿠션세트’, 엘로엘 ‘쿨 워터 선’ 등도 주목 받았다.

 
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