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글로벌 화장품 시장 트렌드 ‘친환경·온라인’

코로나19 이후 홈케어 수요 증가, 전략적 시장 접근 필요

입력시간 : 2020-07-01 16:49       최종수정: 2020-07-01 16:50
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코로나19 이후에도 글로벌 화장품 시장에서 친환경 제품과 온라인 구매가 확대되고 있어 국내 기업들의 적극적인 대책 마련이 필요할 것으로 보인다.


대한화장품산업연구원 이민정 선임연구원은 1일 코엑스에서 열린 ‘코로나19 대응 화장품 수출 확대전략 세미나’에서 ‘글로벌 코스메틱 포커스 화장품 시장 동향’ 발표를 통해 이같이 밝혔다.


한국무역협회와 대한화장품산업연구원이 공동으로 주최한 이번 세미나에는 화장품업계 관계자 200여명이 참가해 수출에 대한 높은 관심을 입증했다.


이민정 선임연구원은 글로벌 시장 트렌드로 홈 뷰티케어 수요 증가, 친환경(eco-friendly) 화장품 인기, 온라인 홍보 마케팅 활발, 온라인 시장 급부상 등을 꼽았다.


코로나19 확산으로 인해 중국·태국·카자흐스탄 등에서는 외출을 꺼리게 되면서 자연스럽게 홈케어에 대한 관심이 높아졌다.


중국에서는 코로나19를 전후로 화장품 사용빈도가 역전됐다. 마스크팩·세안제·로션 등 스킨케어 제품 사용이 증가한 반면 자외선차단제·메이크업 클렌저 등 외출 전후로 사용하는 제품의 사용은 감소한 것이다.


태국에서는 재택근무 메이크업에 대한 정보가 공유되고 집에서도 전문 스파숍 못지 않은 효과를 기대할 수 있는 셀프 스킨케어가 유행하고 있다. 타마린드·우유·꿀 등 집에 있는 식재료를 활용하는 방법을 공유하는 형식이다.


카자흐스탄에서는 가루를 물에 개어낸 후 얼굴에 바르고 나서 일정시간 후 굳어진 팩에 떼어내는 모델링 마스크 제품의 인기가 높다. 부위별 피부 상태에 따라 맞춰 사용할 수 있는 아이 마스크나 이마 마스크 등을 주로 사용한다.


미국·일본·프랑스 등 선진국을 중심으로 친환경 화장품이 인기가 높아진 부분도 주목할 만하다.


일본에서는 친환경 라이프스타일을 추구하는 사람들이 늘어나며 유해 화학성분이 없고 동물 실험을 하지 않는 클린 뷰티에 대한 관심이 증가하는 추세다, 지속가능성의 화두가 화장품의 성분뿐만 아니라 패키지로 확장되기도 했다.


프랑스에서는 2027년까지 화장품에 미세 플라스틱 함유를 금지하는 ‘폐기물 금지법’을 제정해 공포했다. 또 향수·샴푸 등 다양한 품목에서 장기적으로 사용이 가능한 고체 화장품과 리필 시스템도 증가하고 있다.


미국에서는 클린뷰티 등에 대한 소비자들의 높은 이해도에 맞춰 제품의 품질과 성분을 정하고 이에 대한 정보를 투명하게 제공하는 것이 필요하다. 지속 가능한 제조와 포장을 추구하는 환경, 동물 보호 등의 브랜드 철학을 내세워 인지도를 높이는 브랜드도 많다.


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특히 인플루언서, SNS 홍보 등이 대표적인 온라인 마케팅은 세계적으로 확산되고 있으나 국가별로는 조금씩 차이가 있는 것으로 나타났다.


중국은 한정된 비용으로 효율적인 마케팅을 진행할 수 있는 소왕홍과 중왕홍을 찾는 기업들이 증가하고 있는 반면 프랑스는 인플루언서를 모델로 기용해 오프라인 광고를 진행하고 커뮤니티를 적극 활용하고 있다.


태국에서는 SNS를 통해 브랜드와 제품 정보를 접하는 고객에 접근하기 위해 채널별로 브랜드 홍보를 하고 있으며 러시아에서는 잠재 고객으로 대상으로 하는 SNS 타깃 마케팅도 유효하다는 분석이다.


미국·사우디아라비아·UAE·중국 등에서는 화장품의 온라인 판매가 증가하고 있는 만큼 적극적으로 공략할 필요가 있을 것으로 보인다.


이민정 선임연구원은 “해외 시장 진출을 위해 유튜브, 인스타그램 등 SNS에서 인플루언서 마케팅을 적극 활용해야 한다”며 “지역별로 소득 수준, 기후 환경 등을 고려한 전략적인 시장 접근이 필요하다”고 강조했다.

 
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