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‘코로나’ 실적 저하, 화장품 의존도 따라 희비 엇갈려

LG생활건강 고가 브랜드로 방어 가능, 중국 등 아시아 판매도 영향

입력시간 : 2020-02-12 06:30       최종수정: 2020-02-12 06:39
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신종 코로나 바이러스 확산이 화장품업계에 부정적인 영향을 미칠 예정이지만 실적 저하 폭은 기업별로 다르게 나타날 것이라는 분석이 나왔다.


한국기업평가 송수범 수석연구원은 최근 보고서를 통해 신종 코로나 바이러스 확산으로 여행 및 소비심리가 위축될 것으로 보여 화장품업계는 매출 및 수익성에 일정 수준 부정적인 영향을 받을 것이라고 전망했다.


내국인의 여행 축소 및 중국관광객의 유입 감소로 면세 및 가두점을 통한 화장품 판매가 부진하고 중국 경기 위축으로 인해 중국 내 소비가 둔화되면서 현지 영업실적이 저하될 가능성이 높기 때문이다.


그러나 기업별로 화장품부문의 비중 및 주력 유통망과 브랜드 믹스(Mix) 등에 따라 실적 저하 폭이 다르게 나타날 것으로 내다봤다.


한국기업평가가 신용등급을 부여하고 있는 기업 중 화장품사업에 대한 의존도는 더페이스샵, 아모레퍼시픽, LG생활건강 순으로 높았다.


더페이스샵은 화장품 단일 사업을 영위하고 있고 아모레퍼시픽은 매출액의 90%와 영업이익의 대부분이 화장품부문에서 발생하고 있어 화장품에 대한 의존도가 매우 높다.


반면 LG생활건강의 2018년 연결기준 매출액에서 화장품부문이 차지하는 비중은 58%이고 영업이익 기여도는 75% 수준이다.


송수범 수석연구원은 “LG생활건강의 경우 화장품사업 의존도가 상대적으로 낮고 오휘·후·숨 등 다양한 고가 브랜드를 보유하고 있어 실적 감소 폭을 일정 수준 방어할 수 있을 것으로 본다”고 밝혔다.


화장품의 면세판매 비중은 LG생활건강이 아모레퍼시픽보다 높은 편이다. 단기적으로 내·외국인 모두 인구 이동이 감소할 것이기 때문에 화장품의 면세 판매가 감소하겠지만 중기적으로는 큰 영향을 받지 않을 것으로 평가했다.


2016~2017년 사드 사태를 기점으로 면세점 화장품의 주고객이 단체관광객(유커)에서 대리구매상(따이공)으로 변했기 때문에 객단가가 높은 따이공들은 현재 상황이 일정 수준 안정되면 재차 유입될 것이라는 분석이다.


한편 더페이스샵은 원브랜드 화장품에 대한 소비자 니즈가 다소 하락한 상황으로 이번 신종 코로나바이러스의 영향보다는 저가 화장품 시장 자체의 침체가 더 큰 위험요인으로 작용하고 있다고 봤다.


또 중국을 포함한 아시아 지역으로의 판매도 일정 수준 영향을 받을 수 있다. 중국 및 동남아 등지로 신종 코로나바이러스가 확산되면서 소비자의 외부활동이 크게 감소하고 전반적인 소비심리가 위축되면서 현지 판매가 축소될 가능성이 높다는 것이다.


LG생활건강은 중국 및 아시아(일본 제외) 등지로의 수출 비중이 15% 수준인 반면 아모레퍼시픽은 아시아 수출 비중이 40%에 달해 판매 감소를 야기하는 위험요인으로 작용할 수 있다고 평가했다.


송 수석연구원은 “신종 코로나바이러스의 확산이 국내외 인구 이동을 제약하고 소비심리를 위축시켜 소비재 산업인 화장품업계에 부정적인 영향을 미칠 것은 분명해 보인다”며 “그러나 실적 저하의 원인이 사드사태 때의 반한 감정과는 다르기 때문에 그 여파가 사드사태보다 크지 않을 것으로 예상한다”고 말했다.


이어 그는 “가장 중요한 것은 이 상황이 얼마나 지속될지 여부”라며 “단기 내 확산 속도가 완화되고 상황이 안정화되면 일시적인 실적 저하는 있겠으나 빠르게 현 수준을 회복할 수 있겠지만 상황이 장기화될 경우 업계 전반에 부정적 영향이 확대될 가능성이 높다”고 전망했다.

 
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