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유튜브도 국내 화장품 브랜드 인기, K뷰티 파워 입증

레페리 분석 결과 발표, 에뛰드하우스·이니스프리·클리오 Top3 차지

입력시간 : 2020-01-15 00:10       최종수정: 2020-01-15 00:10
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[레페리-이미지자료2] (브랜드부문)2019년 뷰티 크리에이터가 사랑한 뷰티 브랜드 및 화장품은.png

2019년 유튜브 시장을 분석한 결과 국내 화장품 브랜드 및 제품들이 완승을 거두며 K뷰티 파워를 입증했다.


레페리(Leferi)가 발표한 ‘2019년 유튜브 내 뷰티 업계 분석 결과’에 따르면 로드숍 중심의 국내 브랜드들이 상위권에 나란히 랭크되며 대세 굳히기에 나섰다.


순위는 레페리 데이터 연구소는 국내에서 활동하는 모든 뷰티 유튜브 크리에이터들의 영상을 리서치 연구원들이 모두 직접 시청해 추천 데이터를 기록하는 전수조사 방식으로 취합된다.


단순 언급뿐만 아니라 시청자들의 다양한 반응들을 연계해 도출한 인덱스 지표인 BPPI(Beauty Brand Power Index)를 기반으로 해 유튜브 내 인기 제품들의 가장 정확한 지표로 꼽힌다.


유튜브 상에서 가장 많은 리뷰가 이루어진 뷰티 브랜드 조사 결과 ‘브랜드 종합 순위'에서는 ‘에뛰드하우스'가 1위를 차지했다. 에뛰드하우스 제품들은 지난해 약 3500편 이상의 뷰티 유튜브 콘텐츠에 노출됐고 매월 카테고리별 상위권을 차지하는 제품들이 등장했다.


이니스프리는 약 3000편 이상의 뷰티 유튜브 콘텐츠에 노출되며 2위에 올랐고 클리오는 1년간 약 1억 4000만 조회수를 기록하며 3위에 올라 꾸준히 상위권을 지켰다.


유튜브 크리에이터가 가장 사랑하는 제품으로는 투쿨포스쿨 ‘아트클래스 바이 로댕 쉐딩’이 약 950여 편의 뷰티 유튜브 콘텐츠에 노출되며 1위에 올랐다. 키스미 ‘히로인 메이크 마스카라’, 에뛰드하우스 ‘룩 앳 마이 아이즈' 아이섀도우 등이 뒤를 이었다.


[레페리-이미지자료1] (제품부문)2019년 뷰티 크리에이터가 사랑한 뷰티 브랜드 및 화장품은.png


특히 다수의 뷰티 크리에이터들은 기초 메이크업을 위한 스킨케어와 베이스 메이크업 부문에서 국내 브랜드를 선택한 것으로 조사됐다.


스킨케어 부문 1위는 라네즈 ‘크림 스킨 리파이너’로 유튜브 상에서 노출된 스킨케어 제품 중 가장 많은 리뷰가 이루어졌다. 천연화장품 브랜드 아이지아(IZIA) ‘프리미엄 세럼’과 ‘자연발효 흡수쏙쏙 토너’가 각각 2·3위에 오르며 신흥강자로 떠올랐다.


베이스 메이크업 부문에서는 뷰티 크리에이터들이 완성도 높은 피부 표현을 중시하는 것이 확인됐다. 헤라 ‘블랙파운데이션’이 유튜브 콘텐츠에 높은 빈도로 노출되며 1위를 차지했고 클리오 ‘킬커버 에어리핏 컨실러’와 웨이크메이크 ‘디파이닝 커버 컨실러’가 각각 2,3위에 올랐다.


아이&립 메이크업 부문에서는 저렴하면서도 발색력 및 밀착력이 좋은 제품들이 높은 순위를 기록했다.


키스미 ‘히로인 메이크 마스카라’가 아이 메이크업 부문에서 최다 콘텐츠를 통해 1위에 랭크됐고 에뛰드하우스 ‘룩 앳 마이 마이즈’, 페리페라 ‘잉크 블랙 카라’ 등 가성비로 이름을 날리는 브랜드들이 TOP3를 차지했다.


립메이크업 카테고리에서도 ‘가성비’ 키워드가 돋보였다. ‘맥 립스틱’이 1위를 차지한 가운데 페리페라 ‘잉크 마뜨 블러 틴트’, 삐아 ‘라스트 벨벳 립 틴트’ 등이 순위권에 올랐다.


레페리 최인석 대표는 “앞으로도 뷰티 디지털 마케팅 효과 분석 및 뷰티 트렌드에 대한 빅데이터적 접근이 가능한 BBPI를 통해 유의미한 정보를 지속 공개해 뷰티 산업의 고도화에 기여하겠다”고 말했다.

 
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