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가네보, ‘KANEBO’ 연령·성별 넘어선 리브랜딩

내년부터 순차 발매, 2025년 매출 3배 상승 기대

입력시간 : 2019-11-29 15:18       최종수정: 2019-11-29 15:25
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일본 가네보 화장품이 글로벌 브랜드 ‘KANEBO’를 리브랜딩한다. 

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가네보는 ‘‘KANEBO’는 2016년 9월 탄생한 브랜드로, 지금까지 글로벌 브랜드로 자리매김하면서 존재감을 높여왔고 매출도 예상대로 추이하고 있지만, 브랜드명이 기업이미지를 크게 벗어나지 못하여 브랜드의 존재 의의를 재정립하기 위한 리브랜딩을 실시한다‘고 밝혔다. 이번이 첫 번째 쇄신이다. 

제품은 내년부터 순차 발매할 계획으로, 2020년 2월 7일에는 제 1탄 제품으로 브랜드를 상징하는 포인트메이크업 7개 아이템, 44개 제품 및 3월 6일에는 스킨케어를 발매한다. 또, 내년 하반기에는 제2탄 스킨케어 제품을 투입한다. 

이에 따라 2025년에는 2018년 대비 3배 상승한 매출을 목표한다. 

리브랜딩 ‘KANEBO’는 ‘아름다움뿐만 아니라 누구나 자신의 개성을 행복하게 생각할 수 있고, 희망을 발신하는 브랜드로 진화시켜 나갈 계획’으로 제품, 점포, 커뮤니케이션 3방향에서 브랜드의 개성화와 상징상품의 창출을 목표한다. 

메인타깃은 지금까지 30~40대 여성에서 20세~100세, 남녀를 불문하여 에이지리스, 젠더 리스 제품으로 변경한다. 제품 패키지는 검정으로 통일하고 뚜껑과 본체를 제거한 부분은 흰색으로 표현함으로써 ‘넘치는 희망’을 표현했다고 한다. 매장은 검은색을 기조로 LED비전을 채용하여 프로모션에 맞춰 영상을 변경하는 독창적인 매장을 추구한다.   
 
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