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중국 광군제, 글로벌·로컬 화장품 브랜드 ‘강세’

스킨케어 ‘올레이’ 마스크팩 ‘자연당’ 컬러 메이크업 ‘3CE’ 1위 차지

입력시간 : 2019-11-18 06:40       최종수정: 2019-11-18 10:57
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광군제 사진.png


올해 중국 광군제에서도 화장품의 인기는 여전했으나 중국 및 글로벌 브랜드들의 강세가 돋보이고 있어 국내 브랜드들의 적극적인 대비가 필요할 전망이다.


메저차이나(MeasureChina)가 광군제 사전 판매 기간 동안 600개 브랜드의 누적 사전 판매량을 분석한 결과 스킨케어가 49%로 가장 높은 비중을 차지한 것으로 나타났다.


마스크팩 15%, 컬러 메이크업 13%, 클렌저 11%, 기본 메이크업 11% 등의 순으로 뒤를 이었다.


광군제는 소비자가 구매를 예약할 수 있는 사전 판매 기간이 10월 21일부터 11월 10일까지 진행되고 행사 당일인 11월 11일까지 약 20여일간 진행된다.


사전 판매 기간에는 구매하려는 제품의 보증금을 지불한 후 행사 당일 0~2시 사이에 잔액을 지불하는 방식이다.


티몰에 따르면 소비자가 지불한 잔고에 새로운 구매 금액이 더해지면 11월 11일 하루 매출이 2억 6670만 위안(약 44조원)으로 나타났다.


메저차이나에 따르면 사전 판매 기간 동안 카테고리별로 가장 많이 판매된 화장품 브랜드는 중국과 글로벌 브랜드들이 상위권을 차지했다.


스킨케어 부문에서는 올레이(Olay)가 1위를 차지했으며 로레알, 에스티로더, 랑콤 등이 뒤를 잇는 등 글로벌 브랜드의 강세가 두드러졌다. 중국 브랜드로는 ‘PECHOIN’, ‘HomeFacialPro’ 등이 Top10에 이름을 올렸다.


마스크·팩 부문에서는 중국 로컬 브랜드 ‘자연당(CHANDO)’이 1위를 차지했으며 로레알과 닥터자르트가 각각 2·3위를 차지했다. 특히 프로야(PROYA), ‘Mask Family’, ‘YUNIFON’, ‘One Leaf’, ‘PECHOIN’, ‘MG’ 등 Top10 중 6개 브랜드라 중국 브랜드로 나타났다.


컬러 메이크업 부문에서는 한국 브랜드 ‘3CE’가 1위에 등극했으며 이니스프리도 9위에 이름을 올렸다. 맥(MAC)·메이블린·아르마니·랑콤·지방시·YSL·에스티로더 등 글로벌 메이크업 브랜드들의 강세가 돋보이는 가운데 중국 브랜드로는 퍼펙트다이어리(PERFECT DIARY)가 2위를 차지하며 눈길을 끌었다.


클렌징·리무버 부문에서는 일본 브랜드 ‘프리플러스(Freeplus)’가 압도적인 1위를 차지했으며 국내 브랜드로는 이니스프리, 바닐라코가 각각 2위, 7위에 올랐다. 메이블린·바이오더마 등 글로벌 브랜드의 선호도가 높은 가운데 중국 브랜드 퍼펙트다이어리는 6위로 상위권에 포진했다.


기초 메이크업 부문은 메이블린이 1위를, 일본 브랜드 ‘소피나(SOFINA)’와 호주 브랜드 ‘Red Earth’가 2·3위를 차지했다. 국내 브랜드로는 이니스프리와 라네즈가 각각 5·6위에 이름을 올렸고 중국 브랜드로는 자연당이 10위로 순위권에 진입했다.


남성화장품(Mens care) 부문은 로레알이 1위를 차지했고 ‘우노(UNO)’와 비오템(Biotherm)이 각각 2·3위에 올랐다. 국내 브랜드로는 AHC가 10위로 유일하게 Top10에 이름을 올렸으며 중국 브랜드로는 자연당 6위, ‘gf’ 8위 등이 눈길을 끌었다.


업계 관계자는 “올해 광군제에서는 화장품 브랜드들이 사전 판매 기간 동안에도 적극적인 마케팅을 통해 브랜드 인지도 향상 및 매출 증가에 힘썼다”며 “사전 판매 순위에서도 상위권에 오른 국내 브랜드가 적은 만큼 ‘K뷰티’의 인기에 의존할 것이 아니라 브랜드만의 차별화를 위해 힘쓸 필요가 있다”고 말했다.

 
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