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뷰티 인플루언서, 인도네시아 시장 영향력 확대

화장품 브랜드와 다수 협업, 인플루언서 선정시 신중해야

입력시간 : 2019-10-14 06:40       최종수정: 2019-10-14 06:40
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최근 인도네시아 화장품 시장에서 ‘뷰티 인플루언서’의 영향력이 확대되고 있어 적극적인 공략이 필요할 것으로 보인다.


대한화장품산업연구원이 최근 발간한 ‘글로벌 코스메틱 포커스’에 따르면 2018년 인도네시아의 SNS 이용자 수는 8100만명에 달하며 2022년에는 1억명 이상이 SNS를 이용할 것으로 예상되고 있다.


이에 따라 SNS 인플루언서의 수와 영향력은 점차 증가하고 있으며 특히 뷰티 부문은 트렌드와 마케팅에 있어 인플루언서의 영향이 매우 큰 편이다.


뷰티 인플루언서의 화장품 소개 사용 모습과 리뷰 홍보 콘텐츠가 잠재 소비자들에게 노출되면 큰 홍보 효과를 누릴 수 있기 때문에 많은 화장품 기업들이 뷰티 인플루언서와의 긴밀한 협업을 추진하고 있다.


인도네시아 뷰티 업계에서 가장 유명한 인플루언서는 ‘타샤 파라샤(Tasya Farasya)’로 2017년 초부터 유튜브 채널에 패션 및 뷰티 관련 영상을 올리면서 본격적인 뷰티 인플루언서로의 활동을 시작했다.


타샤 파라샤가 메이크업에 사용한 제품들이 인기 제품으로 떠오르면서 현재 마케팅 협업을 하고 싶은 최고 인기 뷰티 인플루언서로 꼽힌다.


최근에는 인도네시아 배우 겸 가수 ‘티티 까말(Titi Kamal)’이 론칭한 화장품 브랜드 ‘까말리아 뷰티(Kamalia Beauty)’와 콜라보레이션을 통한 립스틱을 출시해 높은 관심을 받았다.


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‘레이첼 고다드(Rachel Goddard)’도 현재 인도네시아에서 가장 많은 수익을 올리는 뷰티 인플루언서 중 한 명이다.


미용 잡지사에서 콘텐츠 작가로 일한 경력으로 2014년 유튜브를 통해 뷰티 콘텐츠를 올리기 시작했으며 독특하고 재미있는 콘텐츠로 충성도 높은 팬들을 보유하고 있다.


‘아벨 칸티카(Abel Cantika)’는 2015년부터 뷰티 콘텐츠를 제작해 왔으며 현재 유명 메이크업 브랜드의 해외 행사 초청을 받을 정도로 인기가 높다.


무조건 밝은 톤을 추구하는 것이 아닌 인도네시아 여성들의 피부색과 외모에 맞는 콘텐츠로 인기를 끌고 있다.


화장품 브랜드와 뷰티 인플루언서 간 콜라보로 탄생한 제품들도 인기 몰이 중이다.


할랄 화장품 브랜드 ‘아비온 뷰티(Avione Beauty)’는 인플루언서 ‘이니 빈디(Ini Vindy)’와 함께 색조 팔레트 ‘MAGIC!’을 출시해 눈길을 끌었다.


색조 브랜드인 ‘새시(Sasc)’는 ‘티나 칸나 미르닷(Tyna Kanna Mirdad) 등 9명의 인플루언서들과 협업해 다양한 스타일의 립스틱을 출시한 바 있다.


또 뷰티 인플루언서를 브랜드 행사 및 이벤트에 초청해 소비자들의 관심을 유도하고 브랜드를 홍보하는 마케팅도 활발한 편이다.


대한화장품산업연구원은 “인도네시아 화장품 시장에서 뷰티 인플루언서들의 영향력이 커지고 있기 때문에 인도네시아 진출을 위해서는 인플루언서 활용이 필수적”이라며 “이미 많은 브랜드가 활용하고 있는 방법이기 때문에 인지도가 높고 브랜드 이미지와 어울리는 인플루언서 선정에 신중을 기하는 것이 좋다”고 조언했다.


이어 “K뷰티에 대한 관심과 한국 여성들의 피부에 대한 인도네시아 여성들의 동경이 강해지면서 한국의 스킨케어 트렌드가 실시간으로 전해지는 추세”라며 “스킨케어 제품은 천연 성분, 제품 안전성을 강조해하고 SNS를 적극적으로 활용해 깨끗하고 맑은 한국 여성의 피부로 가꿀 수 있다는 메시지를 전할 필요가 있다”고 밝혔다.

 
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