Home   >   뉴스   >   전체

K뷰티, 중국시장 다양한 가격정책으로 공략

럭셔리·프리미엄부터 중저가까지 최고 2080위안부터 최저 12위안

김태일 기자   |   neo@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2019-07-19 06:38       최종수정: 2019-07-19 08:45
  • 트위터
  • 페이스북
확대 축소 프린트 메일보내기 스크랩
중국.jpg

중국시장에 진출한 K뷰티 기업들이 다양한 가격정책을 통해 중국 시장을 공략하고 있다.

화장품신문이 조사한 60개 중국 진출 화장품 브랜드 가격정책을 살며보면 스킨케어 부분에서는 후·설화수가 전형적인 프리미엄 브랜드로 고가격 정책을 사용하고 있으며, 이아소도 평균 1060위안대의 고가 정책을 사용하고 있다.

메이크업 제품은 문샷, 마스크팩은 메디힐, 헤어케어는 TS(TS帝叶斯)가 프리미엄 정책을 사용하고 있다.

K뷰티 스킨케어 제품 평균 가격대는 37 3위안으로 더샘이 12위안대의 제품을 판매해 가장 낮은 판매 가격을 보였으며, 1150위안으로 시작하는 후(Whoo后)가 가장 높은 가격으로 판매됐다.

후(Whoo后)는 평균가격 1615위안으로 고가의 제품 위주로 판매 전략을 사용했고, 설화수(雪花秀)는 평균가격 850위안대로 200위안에서 1500위안까지 다양한 가격대를 선보였으며 이아소(伊雅索), 숨37°(苏秘37°) 등이 뒤를 이었다.

스킨케어 제품들은 중국 로컬브랜드와 경쟁하기 위한 100위안에서 400위안 사이의 가격을 형성하는 업체가 가장 많았다. 

보타닉팜(植物乐园), 제이에스티나뷰티(嘉饰缇娜), 브이티코스메틱(VT), 아리얼(艾藜儿), 일동제약(ILDONG), 더샘(得鲜) 등은 70위안 이하의 저가 제품을 출시해 현지인들의 눈높이를 맞추는 전략을 택한 것으로 보인다.

메이크업 제품은 문샷이 500위안을 넘는 가격대를 보였으나 전체적으로는 186위안 내외의 가격대를 형성했다. 

AGE 20’s(AGE 20’s), 루나(LUNA), 16브랜드(16brand), 더블유랩(W.Lab), 문샷(茉姗), 홀리카홀리카(惑丽客), MORCANCOS(MORCANCOS) ,손앤박(SON&PARK) 등 조사된 메이크업 제품군의 대부분이 프리미엄 전략보다는 중국 시장의 안착을 위한 전략을 택한 것으로 보인다.

애경의 AGE 20’s 역시 100에서 400위안대로 평균적인 가격대를 보였다.

메디힐(美迪惠尔), 제이준(JAYJUN), 에이바이봄(AbyBOM), 멀블리스(茉贝丽思), FHD(FHD), 라보타치(Labottach), 퓨렌스킨(普若丝芙), 루이셀(露怡斯), 투티스푼(TWOTSP), 히스토어네츄어렌(荷诺) 등 주요 마스크팩 판매 업체들은 오히려 전반적으로 높은 가격대의 제품을 판매하고 있다.

특히 메디힐은 180위안부터 480위안까지 프리미엄급 제품군을 판매하며 중국에서의 인기를 보여주고 있다. 히스토어네츄어렌은 20위안대의 저렴한 가격대의 제품부터 198위안의 프리미엄급 제품도 함께 판매하며 다양한 라인업을 확보하고 있다.

리체나(丽彩娜), 마실(MASIL), 과일나라(水果之乡), 더마앤모어(德玛摩尔), 케라시스(爱敬可希丝), TS(TS帝叶斯) 등 헤어케어 브랜드들도 TS의 298위안의 고가 제품을 제외하고는 평균가격 100위안 이하가 주를 이루고 있다. 다만 케라시스가 38위안의 초저가 제품과 198위안의 고가 제품을 까지 다양한 라인업을 갖추고 있다.

이밖에도 아이케어 레아라(瑞拉), 영유아케어 뽀로로(啵乐乐), 핸드·풋케어 파시(发希), 오랄케어 스몰란드(小天然地), 살라리움(莎拉瑞敏), 바디케어 빌라쥬11팩토리(Village 11 factory), 여성청결제 알롱(allongs), 바디케어 빈시뷰(施姈), 이너뷰티 에이치엘사이언스(HLscience),  남성전용 화장품 엠도씨(蒙度士) 등도 다양한 가격대의 제품으로 중국 시장을 공략하고 있다.
가격.png

 
뷰티누리의 모든 컨텐츠는 저작권법의 보호를 받습니다. 무단 전재, 복사, 배포 등을 금합니다.
  • 트위터
  • 페이스북
확대 축소 프린트 메일보내기 스크랩
독자 의견남기기

독자의견쓰기   운영원칙보기

(0/500자)

리플달기

댓글   숨기기

독자의견(댓글)을 달아주세요.
홈으로   |   이전페이지   |   맨위로
  • 인터뷰
  • 사람들
  • 자료실