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로레알 모디페이스, 위챗과 손잡고 중국시장 진출

아르마니 위챗 샤오청취 공식 쇼핑몰 선보여

김태일 기자   |   neo@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2019-07-15 18:48       최종수정: 2019-07-15 18:55
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세계 최대 화장품 기업 로레알은 중국 텐센트(Tencent)  위챗과 손잡고 지난 5일 처음으로  샤오청쉬((小程序,미니앱))를 통해 중국 상해에서 동태적 가상 메이크업 시연(試演) 응용 프로그램을 선보였다.

이 응용 프로그램은 로레알 그룹의 계열사 지능형 증강현실 및 인공지능 기술 전문기업 모디페이스(ModiFace)의 최신 기술을 사용해 화장품 아르마니(Armani)의 위챗 샤오청쉬 공식쇼핑몰을 통해 출시돼 소비자들을 대상으로 맞춤형 소셜적 체험을 제공함으로써 손쉽게 디지털 시연을 체험할 수 있도록 했다.

파브리스 메가르바네(Fabrice Megarbane) 로레알 차이나 CEO는 “과학기술로 우리의 생활방식과 소비습관이 바뀔 만큼  중국 소셜네트워크를 통해 처음으로 선보이는 모디페이스 동태적 가상 메이크업 시연 응용 프로그램은 로레알 중국이 ‘세계 최초의 뷰티과학기술회사에 도전하라’는 비전 아래 다지털화 업그레이드를 가속화하며 미과 기술의 시너지 효과를 활성화시키며 아름다운 생활과 공유할 수 있는 또 다른 이정표가 된다”고 말했다.

그는 “중국에서 거의 모든 사람이 남다르고 개성이 있는 아름다움을 원하다”며 “이것은 중국 소비자들이 다른 나라의 소비자들과 가장 큰 차이점이다. 이번에 11억 유저를 보유하는 텐센트의 위챗, 모디페이스의 혁신 기술과의 협력을 통해 미(美)를 더 많은 소비자들의 일상생활 속에 스며들며 그들의 아름다움에 대한 갈망을 현실에 비추어 자신만의 아름다움을 갖게 한다”고 덧붙였다.

모디페이스의 가상 메이크업 프로그램은 모바일에 맞춰서 출시되며 기존의 응용 프로그램이 디테일, 정밀도, 타임 랩스, 색상 차이 등의 한계를 돌파하며 모바일에 탑재하는 운영 시스템에서 리테일 스토어 수준의 테스트 메이크업 효과를 보여줄 수 있다. 

이 밖에 테스트 메이크업의 사진 촬영·저장, 메이크업 전·후 비교사진 및 공유 등 편리한 기능이 있어 소비자들이 테스트 메이크업 체험, 선택, 주문, 공유, 추천 등 소비의 모든 과정이 클릭 한번으로 완성됐다.

모디페이스는 지난 10년 간 증강현실 및 인공지능 기술 개발을 개발한 업체로 지난해 3월 로레알 그룹에 인수됐다. 현재까지 30여 개국에 진출해 70여 명의 개발자가 총 30여 개의 특허를 보유하고 있다.

개발된 가상 메이크업 시연 서비스는 페이스북, 유투브, 아마존, 세포란, 왓슨스 등 탑 소셜 네트워크 미디어 및 리테일 플랫폼을 통해 매년 100만 명 넘은 소비자들에게 서비스를 제공하고 있다.

모디페이스 CEO Parham Aarabi는 “중국은 세계에서 가장 많은 디지털 원주민들을 보유하며 가장 역동적인 과학기술 혁신 생태를 갖고 있어 전 세계 혁신자들의 영감과 기회의 땅이다. 텐센트 위챗과 협력으로 세계 선도적 화장품 과학 기술 성과를 아름다운 생활을 추구하는 중국 소비자들에게 보여줄 수 있어서 매우 기쁘다” 라며 “더욱 많은 중국 혁신자들과의 협력으로 중국에서 전 세계의 소비자들을 위해 가장 적절하고 실용하는 기술을 개발하기를 기대한다”고 전했다.

'아르마니 뷰티 공식 쇼핑몰' 샤오청쉬를 출시함에 따라 AR기술이 적용되며 브랜드사와 접속가능하다. 

현재까지 위챗 샤오청쉬는 DAU(Daily Active Users) 2억 명이 돌파하며 새로운 서비스 탑재 형식이 됨에 따라 하나의 새로운 생활방식으로 부상되고 있다. 

AR기술을 융합하는 위챗 샤오청쉬는 브랜드를 위해 소비자들과 더욱 실감적 소통 공간을 구축하여 소비자들에게 더욱 편리하고 안심하며 재미있고 개성 있는 소셜 네트워크 쇼핑 체험을 제공한다.

한편, 로레알과 텐센트 위챗은 디지털 마케팅, 소셜 네트워크 전자상거래 등 영역에서 긴밀한 협력 관계를 유지해왔다. 

 
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