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브라질, K뷰티 블루오션으로 급부상

오는 2023년까지 연평균 3.6% 성장 기대

김태일 기자   |   neo@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2019-07-16 06:50       최종수정: 2019-07-16 07:10
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브라질 화장품 시장이  K-Beauty의 블루오션으로 한국업체들이 진출을 선망하는 시장으로 부상하고 있다.

세계 4위 규모의 화장품 시장을 보유한 브라질은 지난해 브라질의 화장품 시장 매출액은 약 345억 달러로 중남미 시장의 49.1%를 차지하고 있다. Euromonitor에 따르면 브라질의 향수와 헤어케어 소비량이 세계 2위인 것으로 나타났다.
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KOTRA 브라질 상파울루 무역관에 따르면 브라질 소비자들의 소득 수준 향상과 더불어 피부관리가 생활화되고 있어 얼굴용 스킨케어 제품, 선크림 등의 수요가 늘고 있다.

특히 건강함과 천연재료 사용을 고려하는 화장품이 다양하게 개발되고 있으며 소비자들은 먹을 수 있는 화장품, 유기농 원료를 사용한 제품 등을 선호하는 경향이 늘고 있다,
   
지난해 기준 브라질 스킨케어 제품 시장은 약 33억 달러를 기록했으며 오는 2023년까지 6년간 연 평균 3.6%의 성장률이 기대된다.
 
브라질 소비자들은 인터넷, SNS, 여행 등을 통해 K-Beauty를 접하고 한국 화장품에 대해 관심을 보이는 것으로 나타났다. 

K-Beauty는 깜찍하고 밝은 톤의 캐릭터와 세련된 디자인의 포장용기로 브라질 소비자들의 주목을 받고 있다. 

한국에서 높은 인기를 끈 BB크림, 쿠션팩트, 마스크 팩이 전 세계적으로 유명해지면서 브라질 화장품 업계에도 이 제품들에 대한 관심이 높아지고 있다.

그러나 기존 콤팩트와 차별화되는 쿠션팩트 형 파운데이션의 경우 얼굴에 발랐을 때 다소 번들거리는 느낌 때문에 매트한 베이스를 선호하는 브라질 소비자들의 반응은 그다지 좋지 못했던 것으로 나타났다.

지난 2017년부터 본격적으로 브라질 시장에서 마스크 팩이 시판되기 시작했으며, 한국 화장품 중 비교적 가격이 낮은 품목임에도 25~40헤알(약 7~11달러)의 높은 현지 소비자가격에 판매되고 있다.

화장품 전문매장과 약국에서 다양한 마스크 팩이 판매되고 있으며 브라질 브랜드도 마스크 팩을 출시하고 있다.
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브라질은 인구 2억1000만 명의 다양한 인종과 피부색을 보유한 국가로 피부색이 다양한 만큼 시판되는 화장품도 매우 밝은 색부터 어두운 피부색까지 다양한 색상으로 구성돼 있다.

최근 10년간 노령 인구가 50% 증가하면서 더마코스메틱과 고 기능성 주름 개선 화장품의 수요도 증가하고 있다.
 
현대, 삼성, LG 등 브라질에 진출한 대기업들을 통해 한국제품의 품질과 기술력을 인정받아 'Made in Korea' 이미지를 부각시키는데 성공한 점이 한국산 화장품의 이미지 제고에 기여했다.   

한국 화장품은 우수한 품질과 세련된 포장으로 브라질 내 ‘K-Beauty’라는 새로운 트렌드를 주도하고 있다.  .

KOTRA 브라질 상파울루 무역관은 브라질 진출을 앞둔 업체들에게 “수입관세 및 간접세, 유통마진이 높아 한국 화장품의 현지 소비자 가격은 중하층에게 부담이 되기 때문에 K-Beauty 제품의 경우 브라질 중상층 소비자를 타깃으로 해야한다”며 “중하층 소비자들을 위해서는 가격이 상대적으로 낮은  제품, 또는 가성비 높은 세트로 구성된 화장품을 개발하는 것이 중요하다”고 강조했다.
 
이어 “브라질 여성은 화장품의 지속도와 커버력, 기름방지를 중요시 한다는 점과 인종이 다양함을 고려한 제품 개발이 필수적”이라고 덧붙였다.

또한 “비건 제품 선호도가 높아지면서 화장품 업체로서 동물 임상실험을 하는 것은 소비자들에게 부정적인 이미지를 심어주기 때문에 Cruelty Free 제품 개발이 중요하다”며 “환경보호와 지속가능성에 대한 소비자들의 인식이 증가하고 있어 한국업체가 친환경 인증을 보유하고 있다면 브라질시장 진출에 효과적일 것으로 예상 된다”고 분석했다.
 
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