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‘한국형 클린뷰티’로 글로벌시장 공략 나선다

베이식스 김 버나드 리 대표

입력시간 : 2019-05-28 06:50       최종수정: 2019-05-28 06:53
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최근 성분에 대한 관심이 높아지면서 천연성분, 유기농성분으로 제조된 스킨케어 제품을 찾는 소비자들이 늘고 있다. 특히 미국, 유럽 등에서는 피부에 무해하다고 검증된 성분과 천연성분 사용을 강조하는 ‘클린뷰티’, ‘그린뷰티’를 지향하는 브랜드도 늘었다. ‘스킨그래머’를 통해 ‘한국형 클린뷰티’로 차별화에 나선 김 버나드 리 베이식스 대표를 만났다.


스킨그래머를 소개한다면.

스킨그래머는 제품의 성분부터 포장, 부자재까지 환경과 지속가능성을 고려한 한국형 클린뷰티 브랜드다. ‘Super Normal’을 콘셉트로 매일 사용하는 제품에서 특별한 경험을 주고, 평범함 속에서 가장 특별한 가치를 지닌 제품을 제공하는 브랜드를 추구하고 있다. 검증된 유효 성분만 처방했으며 지속가능한 제품 패키지를 개발해 고객이 소비를 통해 환경과 사회 문제를 해결하는 ‘가치 소비’를 권장한다.


브랜드를 론칭하게 된 계기는.

자체 유통채널이 있다보니 브랜드를 만드는 것이 쉽지 않았다. 2015년 스킨알엑스랩을 론칭했으나 콘셉트가 애매모호하다는 지적이 있었다. 리뉴얼 작업보다는 아예 새로운, 진정성 있는 브랜드를 만들고자 했다. 가격보다는 진정성으로 소통하는 브랜드가 되고 싶다.


‘스킨그래머’라고 이름을 지은 이유는.

매일 사용하는 평범한 제품에서 특별함을 주고 싶어 제품의 효능은 물론 브랜드명과 스토리 등 디테일한 부분까지 고민했다. ‘SKIN GRAMMAR’라는 이름처럼 피부 문법에 집중했다. 예습, 보습, 복습 등 매일 지키는 3단계 피부 문법을 통해 피부의 자율 보습력을 키워준다는 의미다.


주요 성분인 ‘MMC™ 콤플렉스’는 무엇인가.

천연 유래 5겹 멀티 세라마이드와 안디로바씨 오일, 마데카소사이드, 고순도 TECA 성분으로 구성된 피부장벽 콤플렉스다. 특허기술이 적용된 스킨그래머만의 독자적인 성분으로 피부장벽을 강화해주며 빠른 피부 진정을 돕는다.


‘한국형 클린뷰티’를 지향하고 있다.

2040 여성 소비자가 화장품에서 중요하게 생각하는 가치는 ‘좋은 성분’이고 스킨그래머가 제안하는 새로운 화장품 소비 가치는 ‘친환경 문화’다. 좋은 성분과 친환경 문화를 합해 새로운 클린뷰티를 추구한다. 세계적으로 K뷰티의 인기가 높은 상황에 클린뷰티를 접목하면 잘 될 것이라고 생각했다. 제품 검증에 시간이 오래 걸리지만 브랜드 가치로 접근하고자 한다. 국내에 클린뷰티를 알리는 역할을 하고자 한다.


최근 천연성분을 내세운 브랜드 및 제품이 많다.

스킨그래머는 미국 세포라가 신설한 ‘클린앳 세포라(Clean at Sephora)’ 카테고리에 부합하는 성분을 사용하고 있다. 또 좋은 성분에 집중하는 동시에 패키징에서도 친환경을 고려했다. 에어캡 대비 완충력이 50% 향상된 벌집 모양 종이 완충재를 사용하고 사내에서 친환경 캠페인도 진행하고 있다. 재활용도 좋지만 쓰레기 자체를 줄이는 것이 중요하다. 화장품 용기를 줄이고 재활용 용기를 활용하는 방안도 논의 중이다.


유통 및 마케팅은 어떻게 진행할 예정인가.

국내보다 미국, 유럽 등을 타깃으로 삼고 있다. 우선 온라인 마케팅을 통해 국내에서 자리를 잡은 이후 해외 진출을 시도할 예정이다. 국내 H&B스토어 및 미국 세포라 입점을 위해 노력 중이다. 오프라인 매장도 아직 계획하지 않고 있다.


앞으로의 계획은.

다양한 제품 개발에 현재 2종인 제품 라인업을 올해 안에 15종으로 확대할 예정이다. 모공, 클렌징, 안티에이징 라인을 준비 중이다. 올해 하반기부터는 CPNP 인증을 받은 이후 다양한 해외 전시회 참가를 통해 글로벌시장을 공략할 예정이다. 국내는 물론 미국과 유럽 등 글로벌 뷰티 강국에 유통하며 전략적으로 브랜드를 육성해 나가겠다.

 
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