10400
 
Home   >   뉴스   >   전체

직판 화장품기업 ‘에이본’의 변신..향수가 첨병役

신제품 발매 향수 마켓셰어 제고ㆍ면모일신 한몫 기대

입력시간 : 2019-02-11 13:28       최종수정: 2019-02-14 19:55
  • 트위터
  • 페이스북
확대 축소 프린트 메일보내기 스크랩

Eve_Truth.jpg

에이본 프로덕츠(Avon Products)가 1/4분기 중으로 자사의 ‘이브’(Eve) 향수 컬렉션 신제품을 선보일 예정이다.


신제품 향수 ‘이브 트루스 오 데 퍼퓸’(Eve Truth Eau De Parfum)을 현재 에이본이 진출해 있는 전 세계 50개국 대부분에서 1/4분기 중 발매하겠다는 것.


헐리웃 스타로 ‘이브’ 향수 컬렉션의 홍보대사로 활동 중인 에바 멘데스가 ‘이브 트루스’ 향수의 발매와 관련해서도 중요한 역할을 할 전망이다.


특히 ‘이브 트루스’ 향수의 발매는 ‘이브’ 브랜드가 에이본이 보유한 다양한 제품 포트폴리오 가운데 가장 높은 인지도를 보유한 브랜드의 하나로 손꼽히고 있다는 사실 이외에 회사의 변신과 관련해서도 중요한 의미를 갖는 일이어서 주목되고 있다.


‘이브 트루스’는 지금까지 발매된 ‘이브’ 브랜드 향수제품들 가운데서도 가장 고급향수인 데다 향기 또한 가장 오랜 시간 동안 지속되는 제품으로 선을 보이게 된다.


‘이브’ 향수 라인의 첫 제품으로 발매되었던 ‘이브 듀엣’(Eve Duet)의 경우 지난해 향수재단(FF)으로부터 ‘올해의 향수상’을 수상한 바 있다.


에이본 측은 ‘이브 트루스’의 발매를 통해 향수시장에서 마켓셰어를 보다 끌어올릴 수 있기를 바라고 있는 것으로 전해졌다. 아울러 에이본의 영업담당자들(Representatives)의 영업활동을 돕고, 적절한 가격으로 고급제품을 누릴 수 있는 기회를 소비자들에게 제공하겠다는 복안이다.


‘이브 트루스’는 세계적인 조향사 로랑 르 게르넥에 의해 개발된 향수이다.


이에 따라 에이본 측은 ‘이브 트루스’ 향수의 발매와 관련해 강력한 디지털 마케팅 및 광고캠페인을 전개한다는 방침이다.


‘에이본 트루스’ 향수는 우아한 화훼류와 과일, 미네랄 성분들을 조합한 제품으로 여성들의 자유로움과 자아(自我)를 대변한다는 컨셉트로 어필할 수 있을 것으로 보인다.


이 향수를 구성하는 한 성분으로 포함된 자철석(磁鐵石: magnetitie)은 지구상에서 채취할 수 있는 천연 미네랄 가운데 가장 강한 자성(磁性)을 띄는 것으로 알려져 있다.


홍보대사로 참여할 에바 멘데스는 “현대여성들을 대변하는 향수로 선보일 ‘이브 트루스’의 홍보대사 역할을 맡게 된 것을 영광으로 생각한다”며 “내 진실된 모습을 다른 많은 여성들과 공유하고, 동시에 그들의 진실을 내가 공유할 수 있도록 하면서 교감할 수 있었으면 하는 바람”이라고 말했다.


에이본 프로덕트의 타티아나 피콜로 향수 담당부회장은 “향수야말로 우리 브랜드에 모던함을 불어넣기 위한 핵심영역의 하나이자 에이본 프로덕츠의 혁신성을 부각시키는 데 선용할 표적이라 할 수 있을 것”이라며 “마켓셰어를 끌어올리고 브랜드 인지도를 높이면서 ‘이브 트루스’가 글로벌 향수 파워하우스로 에이본 프로덕츠의 위치를 한층 부각시키는 첨병역할을 할 수 있기를 기원해마지 않는다”고 밝혔다.


실제로 에이본 프로덕츠는 최근들어 최신 트렌드를 수용하고 품질읖 높이면서 소비자 접근성 향상효과를 도모하기 위해 향수 분야에서 협약을 맺거나 전략적 제휴관계를 구축하는 데 열린 자세를 견지하고 있다.


이를 통해 에이본 프로덕츠의 면모일신(transformation)에 또 하나의 큰걸음을 내딛고자 하고 있다는 의미이다.


에이본 프로덕츠의 루이스 스캇 최고 학술책임자는 “고급향수이면서도 소비자 접근성 확대를 염두에 둔 ‘이브 트루스’ 향수의 발매가 수많은 여성 화장품사업가들과 고객들에게 흥미를 유발할 수 있기를 바란다”며 “이를 위해 세계적인 향수업체들과 협력하고 최고의 향수원료를 사용해 오랜 시간 지속되는 멋진 향기를 개발하는 데 한 시도 게을리 하지 않을 것”이라고 다짐했다.

 
뷰티누리의 모든 컨텐츠는 저작권법의 보호를 받습니다. 무단 전재, 복사, 배포 등을 금합니다.
  • 트위터
  • 페이스북
확대 축소 프린트 메일보내기 스크랩
독자 의견남기기

독자의견쓰기   운영원칙보기

(0/500자)

리플달기

댓글   숨기기

독자의견(댓글)을 달아주세요.
홈으로   |   이전페이지   |   맨위로
  • 인터뷰
  • 사람들
  • 자료실