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[2018 부문별 결산] ① 종합화장품기업

포스트 차이나 찾기 나서 …수출다변화에 집중

방석현 기자   |   sj@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2018-12-24 06:21       최종수정: 2018-12-26 06:50
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다사다난했던 한해가 저물고 있다. 경제불황이 지속되면서 ‘어렵다’는 아우성소리가 드높았던 한해다. 화장품 업계도 녹록지 않았다. 내수 시장에선 깐깐해진 소비자들이 더 좋은 품질의 화장품을 요구하고 나섰다. 해외시장에선 K 뷰티의 영향력이 커지면서 견제의 칼날들이 더욱 날카로워졌다. 화장품 업계가 얼마나 어려웠는지는 화장품 기업의 주가 하락이 방증한다. 지난 한 해 동안 화장품 업계에 어떤 일이 있었는지 업태별로 결산해봤다. 화장품 유통과 제도도 함께 들여다봤다.<편집자 주>

 
 생산과 유통 라인을 갖추고 있는 종합화장품 기업들은 수출다변화에 집중한 한해였다. 2016년 사드(고고도미사일방어체계) 배치에 따른 중국 정부의 보복 조치로 타격을 입은 기업들은 지난해에 이어 포스트차이나 찾기에 골몰했다. 중국 시장 집중도를 완화하기 위해  동남아 시장과 미국·유럽 시장 공략에 공을 들이고 있다. 또 내수시장에서는 증가세가 두드러지고 있는 ‘더마코스메틱’ 라인 출시에 나서고 있다.


K 뷰티는 우리나라 수출 증대의 효자 품목으로 꼽히고 있다. 올 한해 우리나라의 전체 수출 증가율은 6%인데 비해 화장품 수출 증가율은 33%나 된다. 지난 7일 서울 코엑스에서 개최된  ‘제55회 무역의 날’ 기념식에서 4억불탑의 아모레퍼시픽 등 1억불탑 이상의 기업이 7개에 달했다. 


화장품 업계 맏형인 아모레퍼시픽은 3분기 LG생활건강에 매출 및 영업이익 1위 자리를 내주는 수모를 겪으면서 해외시장 개척에 더욱 적극 나서고 있다.  
 아모레퍼시픽은 올해 하반기 라네즈, 이니스프리를 앞세워 미국 매장을 확대하고 필리핀, 호주 등 신시장에 진출했다. 지난 8월 아모레퍼시픽 필리핀 법인을 설립한 데 이어 이달 들어서 라네즈와 이니스프리를 론칭하며 필리핀 사업을 본격화했다. 중장기적으로 아세안 시장에서 점유율을 높여나갈 계획이다. 지난 10월에는 호주와 뉴질랜드에 ‘아모레퍼시픽’을 동시에 론칭하며 오세아니아 시장에서 사업영역을 확장하고 있다. 또 같은 달 세계 최대 화장품 시장인 미국의 뉴욕 렉싱턴에 이니스프리 3호점을 열었다. 아모레퍼시픽은 2025년까지 50개국 진출을 통해 매출의 절반을 해외에서 달성한다는 목표를 세워놓고 있다. 


LG생활건강은 올해 4월 트루 허브 코스메틱 브랜드 ‘빌리프’를 프랑스, 이탈리아, 독일 등 유럽 17개국에 론칭하며 본격적으로 유럽 시장 공략에 나섰다. 지난 6월에는 홍콩에서 ‘2018 후 궁중연향 in 홍콩'을 개최하고 ‘후'를 필두로 홍콩 럭셔리 화장품 시장 확대에 나섰다. LG생활건강은 요르단, 사우디아라비아, 아랍에미리트, 오만, 아르메니아, 바레인 등  중동 6개국에서 매장 확대에 공을 들였다. LG생활건강은 해외법인이 있는 중국, 일본, 미국, 대만, 베트남 등 세계 20개 이상 지역에 진출해 있다.   


애경산업은 화장품 브랜드 ‘에이지투웨니스(AGE 20’s)’를 지난 6월에 일본 홈쇼핑에 론칭해 완판을 기록하면서 일본 화장품 시장에 연착륙했다. 애경산업은 또 동남아 H&B 점포 입점을 위해 열심히 뛴 한해였다. 새해에는 동남아시장에서도 매출을 기대하고 있다.


착한 성분을 선호하는 소비자들이 늘어나면서 ‘더마코스메틱’ 시장이 성장하자 종합화장품 기업들도 더마 라인을 강화했다.


아모레퍼시픽은  메디컬 뷰티 브랜드인 ‘에스트라’를 중심으로 ‘아이오페'와 일리윤’의 더마 제품라인을 확장하고 있다. LG생활건강은 지난해 11월 인수한 태극제약의 기술력을 활용해 보유 브랜드인 ‘CNP차앤박’과 ‘더마리프트’를 뒷받침하는 신규 브랜드 론칭을 준비 중이다.


애경산업은 최근 JW신약과 기술협약을 맺고 더마 스킨케어 브랜드인 ‘더마에스떼’를 새롭게 선보였다. 더마에스떼는 히알루론산, 센텔라아시아티카 등을 처방해 순한 더마의 기능을 강조한 기존의 더마 화장품 브랜드와 달리 즉각적인 피부 효과를 줄 수 있는 독한 더마 성분을 사용해 차별화를 둔 것이 특징이다.
 
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