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천연 성분 강조하는 ‘보태니컬 코스메틱’ 각광

샴푸도 착한 성분 고집하는 소비자 늘어

김재련 기자   |   chic@beautynury.com
입력시간 : 2018-06-19 06:56:00
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헤어케어 브랜드들이 ‘착한 성분’에 주목하며 천연 성분, 자연 유래 성분 등을 내세운 다양한 제품들로 소비자 공략에 나서고 있다. 미세먼지와 각종 스트레스로 인해 현대인의 두피건강에 적신호가 켜지면서 일명 ‘착한 샴푸’와 올바른 머리감기에 대한 소비자의 관심이 증가하고 있기 때문이다. 최근 들어 많은 소비자들은 파라벤이나 인공색소, 인공향료, 실리콘 등 두피에 자극되는 화학성분은 빼거나 줄이고 식물추출물을 담아 민감한 두피에 자극적이지 않은 제품을 까다롭게 고르는 경우가 늘고 있다. 

뷰티업계 관계자는 “건강한 두피에 대한 관심이 증가하면서 과거에 선호하던 삼푸의 주요 구매 요인인 향기나 머릿결이 찰랑이는 컨디셔닝 기능 대신, 최근에는 자연에서 찾은 성분을 구매 요인으로 삼는 소비자가 많아지고 있다”며 “저자극은 기본이고 추가적으로 미세먼지 흡착 기능이나 피지 조절 등 세부적인 기능을 갖춘 샴푸의 출시도 늘고 있는 편”이라고 말했다.

이러한 트렌드와 맞물려 식물 성분 유래를 강조한 ‘보태니컬 코스메틱(Botanical Cosmetic)’이 각광받는 추세다. 보태니컬 코스메틱은 식물에서 유래한 천연 성분을 주 원료로 삼은 화장품으로, 식물이 함유한 풍부한 영양소는 물론 피부 저자극을 위해 유해 성분을 최대한 배제해 안전한 화장품으로 인식되고 있다. 화장품 특유의 인공적인 향이 상대적으로 적은 점도 인기 요인이다. 

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저자극 자연주의 브랜드 에코글램은 자연 유래 성분 98%를 함유하고, 상쾌한 사용감과 두피 진정 효과를 강화한 ‘에코글램 스칼프 클렌징 샴푸’의 세 번째 라인업인 프레쉬 민트 버전을 출시했다. 저자극 샴푸인데도 불구하고 풍성한 거품으로 샤워시간을 줄여주는 것이 특징이다. 주목할 만한 점은 해당 제품이 미세먼지 모사체, 미세먼지 흡착방지에 도움을 준다는 임상 결과를 받아 대기 오염이 강한 날씨에 ‘헤어 마스크’를 쓴 듯 걱정을 덜 수 있으며, 로즈마리잎, 아이비 등 식물에서 찾은 7가지 보호 성분으로 무거워진 두피에 진정 효과를 기대할 수 있다는 게 업체 측 설명. 또한 피지 컨트롤 특허성분 ‘Anti sebum P Complex’가 피지 분지를 억제하고, 인공향료가 아닌 페퍼민트, 스피아민트, 유칼립투스가 함유된 ‘내추럴 프레쉬 아로마’를 사용해 유분 분비가 많은 두피라도 상쾌하고 개운하게 사용할 수 있다.

‘마켓컬리’는 70여 가지의 꼼꼼한 자체 기준을 통해 큐레이션 한 식자재, 해외 식료품, 신선식품 등을 판매하는 모바일 프리미엄 마트다. 이곳에 입점한 두피 전문 고체샴푸 ‘순상고’는 한의사 김소형 원장이 직접 개발한 15가지 청열본초 레시피로 반죽하여 두피의 열을 내리고 두피 스케일링 기능이 뛰어나다고 알려져 이목을 끌고 있다. 이 제품은 방부제와 보존제를 배제한 오로지 천연재료 조합을 위해 직접 반죽하여 만들어 예민하고 트러블이 심한 두피에 도움을 주는 것으로 알려져 있다. 

럭셔리 코스메틱 브랜드 시슬리코리아는 지난 3월 ‘헤어 리추얼 바이 시슬리’를 론칭하며 헤어케어 시장에 진출했다. 시슬리는 강력한 식물 활성 성분, 에센셜 오일, 미네랄, 비타민, 단백질로 포뮬라를 만들어 모근에 에너지를 주고 모발 재생을 돕는다는 총 6개 제품을 출시했다. 고급 헤어살롱 브랜드 제품보다 훨씬 비싼 가격대임에도 출시 전 예약 판매 열흘 만에 5000개 이상 판매되는 반응을 얻고 있다.

한 업계 관계자는 “최근 중금속이 검출된 화장품이나 생활용품 유해물질 논란이 잇달아 화제가 되면서 성분 이슈가 지속되고 화학 물질에 대한 사회적 경각심이 커지고 있다”며 “특히 샴푸의 경우 두피에 직접 닿는 제품인 만큼 자극을 유발하지 않는 천연 성분 등 착한 제품의 인기는 앞으로 더욱더 증가할 것”이라고 말했다.
 
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