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“온 가족이 함께 사용하는 안전한 제품으로 차별화”

두두베베 김애리 대표

김재련 기자   |   chic@beautynury.com
입력시간 : 2018-05-24 06:52:00
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자녀에게 좋은 것만 주고 싶은 엄마의 마음을 오롯이 담은 천연 스킨케어 브랜드 두두베베(DuDuBeBe). 김애리 대표는 가수 김태우의 아내이자 ‘삼율이’(소율·해율·지율)의 엄마로서 ‘가족을 위한 자연 에너지’를 모토로 한 두두베베를 2015년 11월 론칭, 천연 성분과 안전성을 검증받은 제품으로 제품의 신뢰성과 인지도를 높여가고 있다.

시중에 ‘천연’ ‘내추럴’ 등을 강조하는 화장품 브랜드는 많지만 두두베베의 탄생은 ‘가족 사랑’에 기인한다는 점에서 타 브랜드들과는 출발점이 다르다.

“자녀를 키우다보니 온 가족이 안심하고 사용할 수 있는 제품이 있으면 좋겠다는 생각에 생명과학 전공을 살려 직접 개발에 나서게 됐어요. 천연 추출물로 만든 좋은 성분의 안전한 화장품을 아이와도 함께 사용할 수 있다면 좋겠다는 생각이 들었죠.”

김 대표는 미국 뉴욕주립대 스토니브룩 졸업 후, 이화여대 대학원 졸업 및 서울대 연구원으로 재직한 이력이 있다.

두두베베는 미국 화장품 성분 안전 평가지수인 EWG에서 평균 등급 1.26을 받은, 영유아도 사용 가능한 안전한 천연화장품이다. 색소·방부제·향료·유화제가 첨가되지 않은 4무(無) 화장품이라 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다. 패키지 박스를 열면 랜덤으로 귀여운 캐릭터가 나오는데, 이는 김 대표의 자녀들을 캐릭터화한 것이다. 아이를 향한 사랑이 다양한 에너지로 치환돼 하나의 브랜드가 탄생하는 동력이 된 셈이다.

“초반에 미스트는 유리 용기였는데 휴대성이나 아이들이 쓰다가 깰 위험요소 등을 고려해 지금의 패키지로 교체했습니다. 실제로 우리 가족들이 론칭 2~3년 전부터 꾸준히 테스트하면서 직접 써왔던 제품을 출시하게 된 거라 제품에 대해선 누구보다 자부심이 있어요. 많이 바른다고 피부가 건강한 게 아니잖아요. 피부가 가장 원하는 걸 맞춰주는 게 이상적인 솔루션이죠.”

무엇보다 군더더기 없이 솔직하고 퓨어한 점이 두두베베의 특징. 유해한 성분은 넣지 않았고 불필요한 장식은 걷어냈다. 무색의 용기에 담긴 내용물은 보이는 용량 그대로다. 라벨 역시 심플 그 자체다. 처음부터 아이들과 함께 쓸 수 있는 제품을 만드는 것에 초점을 두고 개발된 만큼 심플한 구성(미스트, 세럼, 폼클렌저)은 브랜드가 추구하는 아이덴티티를 짐작케 한다.

올인원 화장품이 전 세계 트렌드인 것처럼 두두베베 역시 천연 추출물과 특수 처리된 정제수를 바탕으로 한 미스트를 화장솜에 묻힌 후 팩이나 토너 등으로 다양하게 활용할 수 있도록 제안하는 점도 주목할 만하다.

“오히려 초반에는 주변에서 심플한 제품을 보며 ‘용기가 화려해야 중국이나 해외 마케팅이 될 텐데 좀 바꿔보는 게 어떠냐’는 말을 많이 했어요. 하지만 화장품은 눈에 익어야 손이 가고 내가 써서 편하고 좋아야 재구매를 하는 거잖아요. 써보기까지의 과정은 힘들겠지만 거기에만 도달하면 그 다음에는 자신이 있었기 때문에 그대로 밀고 나갔죠.”

색소 개선 효과나 항산화 효과 등을 원하는 30대 이상의 소비자를 위해서는 추가적으로 안티에이징 천연 기능성 라인 ‘두두비(DUDU B)’를 선보인 상태다.

국내 화장품·뷰티업계에서 글로벌 진출이 최대 이슈인 만큼 두두베베는 최근 KOTRA가 주관한 상하이 수출 상담회에 참여하는 등 해외 시장 확대를 위해 다각적인 노력을 기울이고 있다. 2016년부터 미국 하와이의 최대 쇼핑몰인 뷰티터치에 수출하고 있으며, 중국과 필리핀, 태국 등으로 해외 판로를 넓히고 있다.

“앞으로 기본에 충실하면서 슬로건이 정확하게 인식되는 브랜드로 키우고 싶어요. 3년 내에 라이프스타일에 초점을 맞춘 자체 매장을 열 계획이고요, 장기적으로는 대대손손 이어질 수 있는 브랜드가 됐으면 하는 바람입니다.”
 
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