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봄부터 '선케어' 출시 경쟁

[뷰티누리트렌드모니터™] 4월 신규 & 리뉴얼브랜드 커뮤니케이션 키워드

입력시간 : 2018-04-19 12:56       최종수정: 2018-04-19 13:56
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나들이 하기 딱 좋은 계절, 완연한 봄이다. 자외선 지수가 높은 봄 시즌을 맞아 4월 첫 선을 보인 신규&리뉴얼 화장품 브랜드들은 ‘선케어’를 커뮤니케이션 키워드로 가장 비중 있게 내세웠다. 피부를 지키기 위해 자외선 차단제는 이제 사계절 필수 아이템으로 인식되고 있지만, 부쩍 야외활동이 증가하는 봄·여름 시장을 선점하기 위해 다양한 브랜드들은 선케어 제품 출시에 나선 모습이었다.

봄철 피부 에너지를 끌어올려주는 비타민도 이번 시즌과 밀접한 키워드로 집계됐다. 최근 화학 성분에 대한 경각심이 커지고 성분에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 화장품업계에도 성분을 꼼꼼히 따지는 ‘체크슈머’가 급증하고 있는 현상과 맞물려 미네랄 성분도 시선을 끌었다. 

봄 시즌은 기존 인기제품에 성분이나 패키지를 새로 입힌 리뉴얼 제품으로 단장한 브랜드들이 늘어나는 시기인 만큼 리뉴얼이란 단어에도 키워드가 집중됐다. 

봄날의 벚꽃 같은 화사함은 봄과 떼려야 뗄 수 없는 관계다. ‘봄맞이’와 ‘화사함’도 대세 키워드로 꼽히며 올봄 주목해야 할 베이스 메이크업이 화사하게 빛나는 피부를 강조한다는 걸 입증했다. 미세먼지, 황사가 겹치는 환절기와 맞물려 저자극, 고보습도 주요 키워드로 압축됐다. 
 
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