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‘마크 제이콥스’ 4년만에 새 향수 ‘데이지 러브’

4월 데뷔..디지털 채널ㆍ인플루엔서 마케팅에 중점

입력시간 : 2018-04-17 16:32       최종수정: 2018-04-23 17:22
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코티의 계열사들인 마크 제이콥스 인터내셔널 및 마크 제이콥스 프래그런스가 4년여만에 처음으로 ‘데이지 마크 제이콥스’(Daisy Marc Jacobs) 시리즈 향수의 신제품을 선보일 것이라고 이달 초 공표했다.


4월 중 세계 각국시장에 데뷔할 이 신제품 향수의 이름은 ‘데이지 러브 마크 제이콥스’(Daisy Love Marc Jacobs)이다.


글로벌 마켓을 겨냥한 ‘데이지 러브 마크 제이콥스’ 향수의 광고캠페인은 올해 16세에 불과하지만 슈퍼모델 신디 크로포드의 딸답게 이미 세계적인 모델로 활동하고 있는 카이아 거버(Kaia Gerber)를 기용해 제작됐다.


카이아 거버는 이미 ‘마크 제이콥스’의 브랜드 모델로 활발하게 활동하고 있다.


광고는 꿈결같은 미국 캘리포니아의 바닷가에서 황금빛 태양 아래에서 즐거운 한때를 보내는 모습을 담고 있다. 청명하고 푸른 하늘 아래 바닷가에서 태양을 바라보는 행복을 묘사하고자 한 것.


‘데이지 러브 마크 제이콥스’의 지면광고 및 TV 광고는 강렬한 햇빛이 내리쬐는 해변에서 우정과 사랑, 자매애 등을 표현했다.


카이아 거버는 “신제품 향수 ‘데이지 러브’의 캠페인을 위해 ‘마크 제이콥스’와 협력을 지속하게 된 것을 기쁘게 생각한다”며 “데이지꽃 특유의 자유로운 정신을 표현한 캠페인이 나 자신의 성격과 라이프스타일, 데이지꽃과 같은 내면을 반영한 것”이라고 말했다.


‘데이지 러브 마크 제이콥스’는 ‘데이지 마크 제이콥스’ 시리즈 향수 최초의 구르망 향수(gourmand fragrance)이다. ‘구르망 향수’는 꿀이나 바닐라, 초콜렛 등과 같이 식재료 성분들로 조성된 향수를 말한다.


이에 따라 ‘데이지 러브 마크 제이콥스’ 향수는 야생 나무딸기의 일종인 호로딸기(cloudberries), 데이지 꽃잎, 캐시미어 사향(cashmere musks) 및 유목(流木: driftwood) 등의 추출물이 주요성분을 구성하고 있다.


여성성과 젊음, 세련미를 표현한 향수라는 점도 ‘데이지 러브 마크 제이콥스’ 향수의 특징이다.


‘데이지 러브 마크 제이콥스’ 향수는 장기간 동안 ‘마크 제이콥스’ 향수와 협력해 왔던 스위스 향수 하우스 피르메니히(Firmenich)의 매스터 조향사 알레르토 모리야스에 의해 개발됐다.


코티 럭셔리 사업부의 시모나 카타네오 최고 마케팅책임자는 “카이아 거버와 손잡고 ‘데이지 마크 제이콥스’ 시리즈 향수의 새로운 자매제품을 선보이고자 했다”며 “디지털 채널에서 존재감을 확대하고 인플루엔서 마케팅을 강화하려는 전략이 적극 강구될 것”이라고 설명했다.

 
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