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올봄 취향 저격하는 ‘플라워 마케팅’ 활짝

“어머 이건 사야 해!” 꽃을 활용한 제품에 여심 흔들

김재련 기자   |   chic@beautynury.com
입력시간 : 2018-04-17 12:58:00
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뷰티업계가 봄맞이에 한창이다. 각종 꽃 축제가 성황을 이루는 ‘꽃의 계절’ 봄 시즌을 맞아 플라워를 활용한 다양한 아이템 출시가 줄을 잇고 있다. 벚꽃의 화사함을 패키지로 표현한 스페셜 에디션부터 꽃 성분을 함유한 제품까지 올봄 ‘소장각’ 플라워 아이템이 봇물처럼 쏟아지며 여성 소비자들의 관심을 모으고 있다.

한 화장품업계 관계자는 “봄철의 인기요소인 ‘꽃’을 활용한 스페셜 패키지는 여성 소비자들로 하여금 봄의 설렘을 느낄 수 있음은 물론, 설레는 봄을 맞아 사랑스러운 분위기를 연출하고픈 여심을 공략한 취향저격 아이템”이라고 설명했다.

LG생활건강은 봄을 대표하는 벚꽃의 화사한 디자인을 담은 ‘이자녹스 벚꽃 에디션 시즌3’를 한정 출시했다. 브랜드 관계자는 “이자녹스 벚꽃 에디션은 매년 봄 출시 때마다 좋은 반응을 얻고 있다”며, “최근에는 시즌3 에디션과 동일한 벚꽃 디자인을 담은 쿠션 제품을 일본에서 홈쇼핑을 통해 선보여 하루 만에 약 3만 세트를 판매하는 등 뜨거운 반응을 얻기도 했다”고 말했다.

LG생활건강의 ‘후’ 역시 봄을 맞아 출시한 스페셜 에디션 ‘후 공진향:설 미백 수분광 쿠션 스페셜 에디션’을 선보였다. 해당 제품은 오얏꽃이 만개한 경복궁 경회루의 봄 풍경을 패키지 디자인으로 꾸몄다. 특히 오얏꽃과 벚꽃을 핑크빛 자개 바탕에 입체적이고 정교한 조각으로 고스란히 구현해 격이 다른 아름다움을 표현했다는 게 업체 측 설명이다.

화장품 브랜드 코스메 데코르테는 ‘김남주 에센스’로 알려진 모이스처 리포솜을 4월 한정으로 벚꽃 리미티드 에디션을 출시한 상태다. 봄을 맞이해 벚꽃을 닮은 화사한 모습으로 재탄생한 모이스처 리포솜은 데코르테의 베스트셀러이자 스테디셀러 아이템이다. 이번 벚꽃 에디션은 모이스처 리포솜을 더욱 풍성하게 즐길 수 있도록 다양한 구성으로 선보였으며, 여기에 화사한 벚꽃 장식의 파우치까지 더해 소비자들의 소비 욕구를 자극하고 있다. 

슈에무라의 봄 신제품 ‘포어피니스트 사쿠라 리프레싱 클렌징 오일은 모공 고민을 해소하는 효과로 사랑 받아온 기존 포어피니스트 프레쉬 클렌징 오일에 사쿠라 꽃 추출물을 더했다. 여기에 99% 자연 유래 성분으로 업그레이드해 더욱 순한 클렌징 효과를 제공한다.

지난해 한국에 론칭한 코스메틱 브랜드 레 메르베유즈 라뒤레의 경우 아예 꽃잎 모양을 그대로 살려 디자인한 제품을 선보이고 있다. 일명 ‘꽃잎 블러셔로 불리는 ‘페이스 컬러 로즈 라뒤레 치크는 핸드메이드로 제작한 4가지 모양의 정교한 꽃잎 블러셔 23장으로 구성된 블러셔다. 실제 장미 꽃잎과 분간이 어려울 정도로 섬세한 꽃잎 모양을 구현한 제품이며, 제품 케이스는 앤틱하고 로맨틱한 분위기를 풍겨 화장대의 인테리어 소품이나 선물용으로도 주목받고 있다. 

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이밖에 뷰티 가전업계나 덴탈업계에도 꽃 향기 가득한 봄바람이 분다. 유닉스전자의 경우 봄 시즌을 맞아 벚꽃으로 물든 ‘블루밍 시리즈’ 헤어 기기 2종을 출시하며 여심 몰이에 나섰다. ‘블루밍 헤어드라이어’는 바람에 흩날리는 듯한 벚꽃 문양과 산뜻한 파스텔 컬러가 돋보이는 디자인을, 세련된 플라워 패턴으로 차별화한 ‘블루밍 스타일러’는 튤립을 형상화한 특별한 디자인을 적용해 소장가치를 높이고 보는 즐거움을 더했다. 

프리미엄 치약 브랜드 보나비츠는 캔디 케이스를 연상하는 플라워 패키지의 치실로 봄의 여심을 공략하고 있다. 보나비츠의 ‘내추럴 민트 플로스’는 치아 건강에 관심이 많을 뿐 아니라 감성적인 디자인을 선호하는 여성 소비자를 겨냥한 제품으로 고급스러운 플라워 오브제를 넣은 디자인으로 파우치 속 아이템으로 손색이 없다는 평가다. 또 라이온코리아의 ‘오드오랄 세브 치약은 꽃을 모티브로 한 감성적인 디자인으로 마치 핸드크림 같은 착각을 불러일으킨다. 핸드백에 들어갈 만큼 콤팩트한 크기를 구현해 휴대가 용이하다.
 
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