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헝가리, 미용 및 화장품 프리미엄 시장 전망 ‘맑음’

색조 및 스킨케어 수요 높아… 프리미엄 제품 성장 잠재력↑

김재련 기자   |   chic@beautynury.com
입력시간 : 2018-04-12 12:56:00
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헝가리 미용 및 화장품 시장 내 프리미엄 제품 시장 전망이 밝다는 분석이 나온다.

2008년부터 2014년까지 전 세계 미용 및 화장품 시장 규모는 매년 평균 약 3%대의 성장률을 보였으며, 최근 3년간 평균 4% 이상을 기록하는 등 지속해서 증가하는 추세다. 

KOTRA 헝가리 부다페스트무역관에 따르면 헝가리의 미용 및 화장품시장 역시 지난해 4.7%의 성장률을 기록하는 등 상승세를 보이고 있다. 특히 미용시장은 2011년 대비 2016년에 색조화장품 27.3%, 스킨케어 제품 16.4% 등의 높은 성장률을 보였다. 색조화장품 중에서는 아이메이크업 제품이 강세이며, 스킨케어 제품으로는 보습크림, 영양크림, 안티에이징 크림에 대한 높은 수요가 성장을 견인했다.

시장조사기관 닐슨(Nielsen)에 따르면 2016년 12월부터 2017년 11월까지 헝가리 시장에서 거래되는 미용용품 80개를 모니터링한 결과, 해당 제품군의 소매물가지수는 108% 상승한 것으로 나타났다. 이는 마스크팩의 매출 신장 덕분이다. 마스크팩은 해당 기간 약 297만 달러의 매출을 달성했고, 약 200만 장이 판매된 것으로 집계됐으며 이는 전년 동기 대비 66% 증가한 수치다. 

KOTRA 관계자는 “헝가리 소비자들은 할인행사에 익숙한 상황으로 가격에 민감한 소비형태를 보이고 있으나, 프리미엄 제품 구매도 증가 추세”라며 “가격 변동 폭은 적은 편이나 최근 소득증가 등으로 프리미엄 제품군에 대한 수요도 평균 20%대의 성장을 보일 정도로 두드러지고 있다”고 말했다.

헝가리 통계청에 따르면, 2016년 유럽표준산업분류(NACE)의 2042코드인 향수 및 화장품 제조업에 등록된 헝가리 소재 기업은 37개사다. 이 기업들의 매출액은 2016년 7914만 달러. 이 중 일부분은 헝가리뿐만 아니라 해외에서도 유명하지만 아직까지는 로레알, 에스티로더 등과 같이 글로벌한 브랜드 이미지를 가지고 있지는 못한 상황이다.

헝가리에서 화장품은 소비재 중 수입비중이 높은 편인데, 국내에 유통되는 제품 중 70% 이상을 독일 등 EU 회원국들로부터 수입한다. 이러한 유럽 제조기업들은 헝가리에 자회사, 에이전트 등을 통해 유통하는 방식이다. 유니레버, P&G, 헨켈, 로레알, 바이어스도르프(Beiersdorf) 등 다국적 기업의 제품들은 대형마트, 슈퍼마켓, 일반가게, 약국, 온라인 쇼핑몰 등 다양한 유통망을 통해 판매되고 있다.

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헝가리 온라인 쇼핑몰 사이트(KREMMANIA) 검색 화면.

헝가리 내 온라인 쇼핑시장도 점차 확산되고 있다. 대부분의 헝가리 중소 화장품 수입업체들은 온라인 및 오프라인 상점을 모두 운영하고 있으며, 유튜브, 인스타그램과 같은 SNS를 통해 흥미로운 제품들을 제공하고 있다. 또 최근 온라인 판매자는 헝가리 소비자들에게 무료배송이나 매우 저렴한 배송비로 제품을 공급하고 있는 추세다. 

이와 관련, KOTRA 관계자는 “헝가리 경제상황의 개선과 실질소득의 증가로 화장품 및 미용시장은 꾸준한 성장률을 보일 것으로 예상된다”면서 “특히 고품질 미용 및 화장품에 대한 소비자의 수요가 증가할 것으로 보이며, 이에 따라 프리미엄화는 주요 트렌드로 더욱 각광받을 것으로 예상된다. 온라인 쇼핑몰의 역할도 증가할 것으로 보이며, 이에 가격경쟁은 더욱 치열해질 전망”이라고 밝혔다.

이어 “유럽 화장품의 경우 유럽화장품인증(CPNP) 등록이 필수이므로, 경험이 있는 현지 파트너를 통해 CPNP 등록뿐만 아니라 유통 현황, 시장 트렌드 등에 대한 정보를 종합적으로 파악해 진행해야 한다”고 덧붙였다.
 
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