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[뷰티누리트렌드모니터™] 3월 브랜드 키워드

3월 신규&리뉴얼브랜드 커뮤니케이션 키워드

입력시간 : 2018-03-23 06:55       최종수정: 2018-03-23 06:52
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3월 화장품업계는 남성과 리뉴얼로 봄의 시작을 알렸다.

화장품업계의 봄을 남성이 연 셈이다.

남성은 이미 화장품의 주류로 등극한지 오래다.

여성용과 달리 아직까지 절대적인 강자가 없다는 사실.

많은 화장품 브랜드가 남성제품에 공을 들이는 이유다.

전에 없던 새로운 가치를 부여하는 리뉴얼은 고객에겐 언제나 정답이다.

올 봄 리뉴얼의 큰 방향은 여느 때처럼 같은 가격으로 더욱 큰 만족을 줄 수 있는데 초점을 맞췄다. 실속파 고객을 겨냥한 가성비에 신경을 쓴 곳도 부쩍 늘었다.

디자인이 아닌 효능의 업그레이드를 시도한 몇 몇 브랜드의 실험정신도 시선을 끈다.

브랜드의 성격을 나타내는 콘셉트는 식물과 자연이 여전히 절대적이다.

결국 고객의 최종 선택은 과학과 기술에 의해 결정된다.

발효와 고농축, 저자극, 올인원...

같은 성분이라도 특화된 기술로 차별화를 시도했다.

소재 분야에서는 더마코스메틱이라는 새로운 영역을 개척한 주역 시카(cica) 성분이 압도적인 우위를 보여 올해 돌풍을 예고했다.

식품에 이어 화장품으로까지 인기가 확산되고 있는 아보카도의 등장도 눈여겨볼만한 현상이다. <편집자 주>


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