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美 스파ㆍ웰빙 스킨케어 브랜드 ‘블리스’의 변신

손쉽게 구입ㆍ부담없는 가격으로 재단장..3월 재발매

입력시간 : 2018-03-07 16:31       최종수정: 2018-03-07 16:34
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후회없는 행복을 표방하는 미국의 스파 및 웰빙 스킨케어 브랜드 ‘블리스’(Bliss)가 브랜드 이미지 변신을 단행하고 나섰다.


새로운 디자인을 채택한 가운데 39종에 달하는 혁신적 제형의 신제품들을 종전보다 저렴한 가격으로 ‘타깃’(Target), ‘얼타’(Ulta) 등의 소매유통채널과 온라인 사이트 www.Blissworld.com에서 3월 들어 재발매에 들어간 것.


이에 따라 소비자들은 글로벌 스파 브랜드로 손꼽혀 왔던 ‘블리스’를 뷰티제품 매장에서 한결 손쉽고 부담없는 가격에 구입할 수 있을 전망이다.


‘블리스’의 메리 바레가미안 대표는 “스스로를 되돌아 보고 우리 제품들에 대해 깊은 성찰을 진행하면서 보다 나은 대안과 함께 브랜드의 새로운 자리매김 방안을 면밀히 검토했다”며 “그 결과로 업그레이드된 컬트 제품이자 새롭고 최신 트렌드를 따라 혁신을 단행한 39종의 제품들을 새롭게 선보일 수 있게 된 것”이라고 밝혔다.


바레가미안 대표는 뒤이어 “우리는 외면적인 아름다움을 여는 열쇠는 내면의 행복(inner joy)이라는 사실을 항상 유념해 왔다”면서 “소비자들로부터 ‘블리스’가 그들에게 어떤 느낌을 안겨주고 있는지, 또 그들이 우리 제품들을 사용했을 때 어떤 결과를 얻었는지에 대해서도 많은 것들을 청취해 왔을 정도”라고 언급했다.


하지만 소비자들은 ‘블리스’ 브랜드가 좀 더 손쉽게 눈에 띄고, 무엇보다 좀 더 부담없는 가격에 구입할 수 있어야 한다는 필요성을 제기해 왔다고 바레가미안 대표는 강조했다.


그렇게 될 때 품질높고 첨단을 선도하는 제품들의 접근성을 높여 스킨케어 업계를 민주화하겠다는(democratize) ‘블리스’ 브랜드의 목표를 선명하게 부각시키는 데도 도움을 받을 수 있게 될 것이라는 설명이다.


이에 따라 ‘블리스’ 브랜드는 이달부터 미국 내 2,900여 소매유통채널에서 부담없이 구입할 수 있는 가격으로 새롭게 선을 보이기에 이르렀다.


‘블릭스’ 브랜드를 구성하는 전체 컬렉션 제품들은 100% 크루얼티-프리(cruelty-free)를 실현한 데다 파라벤, 프탈레이트, 소디엄 라우릴설페이트(SLS), 소디엄 라우레스설페이트(SLES) 등의 유해물질들을 전혀 포함하지 않은 가운데 새롭게 선을 보였다.


바레가미안 대표는 “소비자들이 어떻게 제품이 만들어졌고 무엇이 그 속에 들어있는지를 중요시한다는 사실을 우리는 인지하고 있다”며 “이번에 새롭게 선보인 제품들 중 절반 가량이 태양열 발전을 사용해 제조된 데다 우리는 보다 지속가능하고 소비자들에게도 유익한 제품을 만들기 위한 대안을 끊임없이 모색할 것”이라고 다짐했다.


최고의 품질과 함께 겉포장을 보다 친환경적인 방법으로 처리하는 등 지속적으로 새로운 대안을 강구해 나갈 것이라는 설명이다.


이번에 새롭게 선보인 제품들만 하더라도 모던한 외양을 갖추고 있을 뿐 아니라 보다 집중적이고 슬림화한 겉포장으로 매장을 배회하던 소비자들에게 좀 더 눈에 쉽게 띌 수 있도록 했다고 덧붙이기도 했다.


한편 새롭게 선보인 ‘블리스’ 브랜드 제품들의 라인업 내역을 살펴보면 레몬 앤 세이지 보디 버터, 트리플 옥시전 마스크, 팹 포밍 클렌저, 스파 파워 마스크 및 클렌저 등 다양한 제품들로 구성되어 있다.

 
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