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[뷰티누리트렌드모니터™] 2월 브랜드 키워드

신규&리뉴얼브랜드 커뮤니케이션 키워드(2018년 2월)

박재홍 기자   |   jhpark@beautynury.com
입력시간 : 2018-02-23 06:55:00
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“당신의 각종 피부고민을 첨단 기술과 자극이 거의 없는 자연유래 성분으로 속 시원히 해결해 드립니다.” 


2월 첫 선을 보인 신규&리뉴얼 브랜드는 고객과의 핵심 소통 키워드로 감성보다는 과학을 앞세웠다. 


고객 검증기간이 짧다는 약점을 신상의 가장 큰 강점인 최신 기술과 소재로 커버하려는 의도로 해석된다. 


피부 최대의 적 매서운 칼바람과 건조한 날이 유독 많았던 2월 이 전략은 먹혔다. 


자연과 식물 유래로 시작된 성분 키워드는 무자극, 고농축, 영양감, 보습감이라는 효능 키워드로 확대 재생산되는 모습을 보였다. 


이와 관련된 제품들 상당수가 주요 화장품 유통채널의 베스트셀러 자리에 등극한 점은 물론이다. 


단골 키워드인 콜라보와 캐릭터의 인기도 여전했다. 


기초는 물론 색조 및 헤어와 보디에 이르기까지 다양한 화장품 유형에 걸쳐 확산되며 대세 키워드임을 입증했다. 


종전 제품에 비해 무엇이 얼마만큼 고객에게 유리해졌는지를 나타내는 리뉴얼과 업그레이드 키워드도 비중 있게 다뤄졌다. 


제품개발 동향과 해외시장 개척 및 국내외 마케팅 활동 등을 종합한 결과 이니스프리, 에뛰드하우스, 스킨푸드 등의 브랜드숍이 두각을 나타냈다. 


색조시장 진출 선언에 이은 중국시장 진출을 위한 새로운 교두보를 구축한 메디힐과 내숭 없는 B급 정서로 젊은 여성층의 지지와 공감대를 형성해가고 있는 라벨영의 선전도 인상적이다. <편집자 주>


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