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[뷰티누리트렌드모니터™] 1월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드

박재홍 기자   |   jhpark@beautynury.com
입력시간 : 2018-01-18 06:50:00
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본지가 2018년을 맞아 기존에 제공해오던 빅데이터를 활용한 월별 브랜드 키워드 분석 코너를 새롭게 변경합니다. 


새해부터는 분석 대상이 되는 브랜드 범위를 새로 만들어졌거나 리뉴얼을 통해 새 모습으로 변신한 브랜드에 초점을 맞췄습니다. 


오랜 시간 변함없는 인기와 명성을 유지해오고 있는 브랜드도 중요합니다. 


하지만 차별화를 통한 글로벌 시장 개척이라는 중요한 미션을 수행해야 할 우리 화장품산업이 지금 필요로 하는 건 보다 역동적으로 새로운 트렌드와 방향을 제시하는 신규&리뉴얼 브랜드의 도전과 실험정신이기 때문입니다. 


독자 여러분의 많은 관심을 바랍니다. <편집자 주>


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신규 또는 리뉴얼을 통해 2018년 새해를 맞은 주요 화장품 브랜드들은 고객 및 시장과의 핵심 커뮤니케이션 키워드로 ‘홀리데이’를 택했다. 


지난 연말부터 초강세를 이어오고 있는 이 키워드는 화장품의 경우 사전적 의미인 휴가(휴일) 이상의 의미를 갖는다. 


각종 모임과 외출 그리고 연휴 등이 한데 어우러진 연말연시는 화장품의 최대 성수기로 통한다. 


대중 앞에서 당당하고 자신감 넘치는 나를 표현해야 하면서도 다른 한 편으로는 고마운 분들에게 감사의 마음을 전해야 하는 시즌이기 때문이다. 


화장품은 정서적 감정(자신감과 감사함)을 외면으로 표출해내는 최적의 아이템으로 꼽힌다. 


콜라보의 인기도 건재했다. 


빠르게 바뀌는 트렌드를 반영하는 화장품의 속성 상 특정 기조가 오랫동안 유지되는 건 쉽게 볼 수 없는 현상이다. 


하지만 ‘1+1=3’ 이상을 추구하는 콜라보는 이미지 변신과 차별화를 위한 가장 확실한 수단으로 단단히 자리매김했다. 


패키지와 소장가치의 경우도 홀리데이 시즌과 밀접한 키워드다. 많은 브랜드가 연말연시를 겨냥해 패키지와 제품구성을 새롭게 짠 한정판을 선보여 인기몰이에 성공했다. 


성분 및 효능과 관련해서는 본격적인 겨울철로 접어드는 시기인만큼 고보습을 필두로 천연유래 등의 키워드가 정점을 차지했다. 


안전성을 강조한 민감피부와 자연유래 그리고 효능을 나타내는 고농축과 농축감 등의 키워드도 활발하게 사용됐다. 

 
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