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참존이 젊어진다…밀레니얼 세대 겨냥 리브랜드

올 상반기 통합 브랜드 ‘프렙 & 그레인’ 선보일 예정

입력시간 : 2018-01-12 06:55       최종수정: 2018-01-12 08:07
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사본 -참존의 새로운 CI.jpg


1984년 창립한 참존(회장 김광석)이 젊어진다.


참존은 밀레니얼 세대(1980년대 초반~2000년대 초반)를 겨냥해 기존 서브 브랜드를 정리하고,  올 상반기에 통합브랜드인 ‘프렙 앤 그레인(PREP & GRAIN)’을 선보일 예정이다.


‘프렙(PREP)’은 준비, 대비 그리고 조제용 물질을 뜻하는 프리퍼레이션(Preparation)을 줄인 말로 과학적인 효과를 입증해 솔루션을 제시하는 제품 라인이다. ‘그레인(GRAIN)’은 곡물, 곡식의 낟알이라는 의미처럼 자연주의 컨셉트를 가진 브랜드다. 이들 통합 브랜드를 중심으로 연령별 타깃층에 따른 서브 브랜드로 나눠진다.


이를 위해 올 1월 참존은 20~30대 여성의 워너비 스타로 꼽히는 배우 황승언을 전속 모델로 기용하며 새로운 변화의 시작을 알렸다.


앞서 지난해 11월 참존은 새로운 슬로건과 CI를 발표했다. 참존은 새롭게 정의한 헤리티지(New Heritage)로 ‘이노베이트(Innovate). 임프루브(Improve)’를 내세웠다. 새 슬로건은 ‘제품혁신을 통한 피부개선’. 피부 개선을 위해 끊임없는 제품 개발과 연구에 힘쓰고, 이를 고객의 피드백과 과학적 연구 결과로 입증하는 스킨 케어 시스템을 갖추겠다는 의지다.


새로운 CI는 좋은 재료가 만들어지는 도구, 성분을 계량하는 스푼, 화장품을 덜어내는 스파츌라를 유기적으로 조합해 ‘C’라는 심볼을 구성했다. 이는 참존의 오랜 헤리티지를 이어가고, 피부개선 효과를 위한 새로운 헤리티지를 완성해 나가려는 마음이 담겨있다. 


j5dHFRrpJw54SElKzhpwYiph7Qy.jpg이번 리브랜드에 앞서 지난해 참존은 2030 타깃의 더모코스메틱 브랜드인 ‘디알프로그’를 핵심 브랜드로 지정해 온라인, H&B 유통채널에 집중해왔다. 또 2017년 말 미국 포에버21의 뷰티매장인 라일리 로즈(Riley Rose) 매장에 입점했고, 중국에서는 1835 타깃의 온라인 마케팅을 강화하는 등 해외 시장 개척에도 주력했다.


현재 참존은 참인셀, 콘트롤, 스카이맨, 메디셀, 디알프로그, 스페셜, 지안, 보화선, 희부탄, 플레지엄, 탑클레스, 징코, 탑뉴스 지이, 디에이지, 알바트로스, 스킨타운, 탑스타일 어드밴스, 리파인, 휴브 등 20여개 브랜드를 갖고 있다. 지난해 매출은 약 450억원.


참존 관계자는 “지난해는 참존의 헤리티지와 기술력, 그리고 정직함을 알렸다면, 올해는 브랜드 리뉴얼을 통해 고객이 브랜드별로 더 쉽게 선별해 사용할 수 있도록 돕겠다”면서 “K-뷰티 열풍을 타고 하루 밤새 만들어졌다 사라지는 트렌드를 좇는 화장품이 아니라 역사와 전통을 기반으로 진정성과 신뢰를 얻는 화장품 브랜드를 추구하겠다”고 말했다.


1966년 피보약국에서부터 시작된 참존은 1992년 국내 최초로 일본 후생성 판매허가 획득을 통해 일본시장에 진출하고, 1994년 국내 항공사 기내면세품으로 채택됐다. 2001년에는 한국능률협회에서 주관하는 한국산업 브랜드파워 여성화장품부문 1위를 수상했고, 2013년 중국 4대 항공사 기내면세품으로 선정됐다. 또 2015년 홍콩 하비니콜스 백화점, 2016년 중국 왓슨스, 2017년 미국 라일리로즈 등에 입점했다.


참존은 2014년 창립 30주년 기념식 당시 ‘2020년 글로벌 매출 1조원 달성’ 목표를 발표했다. 2015년에는 YG플러스, 신한캐피탈 등 국내 기업들로부터 150억원 규모 등의 투자를 받았다.

 
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