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지난해 발매 시트 마스크..아시아>유럽>미국 순

글로벌 페이셜케어 마켓..한국ㆍ중국ㆍ일본이 ‘톱 3’

이덕규 기자   |   abcd@beautynury.com
입력시간 : 2017-11-07 16:36:00
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아시아 지역이 글로벌 시트 마스크 시장에서 혁신을 견인하는 선도자의 역할을 하고 있는 것으로 나타났다.


특히 아시아‧태평양 지역은 지난해 글로벌 마켓에서 발매된 시트 마스크 제품들의 76%를 점유한 것으로 나타나 단연 독보적인 위치를 구축한 것으로 파악됐다. 뒤이어 유럽이 16%, 미국 8%의 순으로 뒤를 이었다.


영국 런던에 글로벌 본사를 둔 시장조사기관 민텔社의 샤론 궉 애널리스트는 지난달 31일부터 이달 2일까지 태국 방콕에서 열린 제 10회 연례 인-코스메틱스 아시아에서 이 같은 내용을 골자로 한 ‘페이셜 마스크 스포트라이트’ 연제를 발표했다.


이에 따르면 아시아 시장에서도 북아시아 지역이 현재 가장 혁신적인 시트 마스크 시장이어서 지난해 글로벌 마켓에 발매된 시트 마스크 제품 가운데 28%를 중국이 점유하면서 가장 높은 몫을 차지한 것으로 나타났다.


뒤이어 타이완 12%, 한국 10%, 홍콩 7% 및 일본 6% 등의 순으로 집계됐다.


이와 함께 현제 세계 최대의 양대 페이셜케어 마켓은 중국과 일본인 것으로 나타났다. 올해 시장규모가 각각 158억 달러 및 135억 달러 규모에 도달할 것으로 예상될 정도.


글로벌 페이셜케어 마켓에서 이들과 함께 '톱 3‘를 형성하고 있는 시장으로는 올해 66억 달러 규모를 형성할 것으로 보이는 한국이 지목됐다.


궉 애널리스트는 “시트 마스크가 아시아 시장에서 높은 시장침투율과 함께 성공적인 발매가 이루어지고 있는 것으로 나타난 가운데 북아시아 지역의 선도적인 역할이 눈에 띈다”며 “한국과 중국, 일본이 ‘톱 3’ 페이셜케어 마켓을 형성한 것은 단적인 사례라 할 수 있을 것”이라고 강조했다.


좀 더 구체적으로 보면 중국 소비자들의 경우 75%가 매일 저녁 수면 마스크(sleep masks)를 사용하고 있는 것으로 나타난 가운데 시트 마스크 사용자들의 69%가 매일 같은 시간대에 제품을 사용하는 것으로 분석됐다.


아울러 53%는 페이셜 마스크가 최고의 퍼스트-에이드(first-aid) 스킨케어 제품이라는 데 동의했으며, 30~39세 연령대 중국여성들의 59%가 시트 마스크를 사용할 때 행복감을 느끼는 것으로 조사됐다.


태국여성들을 보면 40%가 최근 1년(3월 말 기준) 동안 페이스 마스크를 사용한 경험이 있는 것으로 집계됐다.


궉 애널리스트는 뒤이어 아시아 지역과는 아직 편차가 크지만, 유럽과 미국 소비자들도 마스크 제품을 애용하고 있는 것으로 나타났다고 언급했다. 영국여성들의 경우 최근 1년 동안 12%가 시트 마스크(sheet mask 또는 leave-on mask)를 사용한 적이 있는 것으로 나타났을 정도라는 것.


미국여성들의 경우 저녁시간대 통과의례(routine)의 하나로 페이셜 마스크를 사용한다고 답한 소비자들이 8%에 달했고, 필요할 때마다 페이셜 마스크를 사용한다는 응답률도 29%에 이르렀다.


마찬가지로 최근 1년 동안 시트 마스크를 사용한 경험이 있다고 답한 여성들의 비율을 보면 프랑스가 10%, 독일 10%, 스페인 8% 등으로 집계됐다.


16~24세 연령대 영국여성들을 보면 35%가 마스크와 같은 스킨케어 트리트먼트 제품을 더 많이 사용하고 있는 것으로 나타난 부분도 눈길을 끌었다.


궉 애널리스트는 “아시아 지역 소비자들이 최대의 페이셜 마스크 사용고객층을 이루고 있는 데다 최고의 핵심시장이라는 지위를 유지하고 있지만, 동시에 가장 도전적인 시장이라는 점도 유념해야 할 것”이라고 지적했다.


신제품 개발에 대한 소비자들의 관심도가 워낙 높아 기존의 마켓셰어를 유지하는 일이 결코 쉽지 않은 과제일 수 있다는 의미이다. 아울러 서구 각국에서도 페이셜 마스크가 아름다움을 가꾸기 위한 일상의 한 부분으로 자리매김할 것이라고 덧붙였다.


한편 소비자들이 페이셜 마스크 사용을 통해 기대하고 있는 효용성을 보면 중국 소비자들은 보습효과를 가장 먼저 손꼽았다. 20~49세 연령대 중국여성들의 76%가 페이셜 마스크를 사용할 때 보습효과를 원한다고 답했을 정도.


59%는 미백효과를 원하는 것으로 나타났고, 47%는 모공 수축효과를 희망했다.


미국의 페이셜 마스크 및 박피제품 소비자들로 시선을 돌려보면 여드름 또는 흠‧잡티 개선효과가 29%, 노화의 징후 개선이 27%, 잔주름 및 깊은 주름살 개선 27%, 모공 수축 27% 등의 순으로 집계됐다.

 

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