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4년 새 6배 성장한 황금알 시장을 잡아라

삼성 이어 LG전자 뷰티 디바이스 시장 출사표··· 가전·뷰티업계 치열한 각축전 예고

임흥열 기자   |   yhy@beautynury.com
입력시간 : 2017-10-12 10:49:00
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LG전자가 홈뷰티기기 브랜드 ‘프라엘(Pra.L)’을 전격 론칭하면서 홈뷰티시장이 요동치고 있다. 올초 CES를 통해 스킨 홈케어 솔루션과 휴대용 피부 측정기기를 선보였던 삼성전자 역시 최근 상표 등록을 마치고 제품 출시를 준비 중이라 국내 뷰티 디바이스 시장은 새로운 전기를 맞게 될 것으로 예상된다.

제품을 먼저 공개한 것은 삼성전자였지만 시장에서는 LG전자가 빨랐다. LG전자는 지난 9월 25일 기자간담회를 통해 프라엘을 정식 론칭하고 ‘더마 LED 마스크’ 등 피부 관리기기 4종을 출시했다. 이와 함께 배우 이나영을 모델로 발탁해 TV CF를 온에어하는 등 연일 공격적인 행보를 이어가고 있다.

LG전자의 이런 움직임은 뷰티 디바이스 시장의 성장 잠재력이 충분하다는 판단에서다. LG전자 HE사업본부 서영재 상무는 “4~5년 전 일본 출장에서 파나소닉, 도시바, 히타치 등 일본의 유명 가전업체들이 모두 홈뷰티기기 사업을 전개하는 것을 보고 프라엘을 기획하게 됐다”면서 “아직까지 대중화 초기에 있는 뷰티 디바이스 시장을 활성화해 새로운 성장의 기회로 삼겠다”고 밝혔다.

프라엘의 론칭 제품은 ‘더마 LED 마스크’, ‘토탈 리프트업 케어’, ‘갈바닉 이온 부스터’, ‘듀얼 모션 클렌저’ 등 기존의 피부 관리기기와 크게 다르지는 않다. 하지만 IT와 뷰티의 적극적인 융합으로 차별화에 나선다는 전략이다. 서영재 상무는 “LG전자는 이미 AI와 빅데이터 등의 신사업을 전개하고 있는 만큼 앞으로 이런 부분에서 시너지를 낼 수 있을 것”이라고 말했다.

업계에 따르면 2013년 800억원 규모였던 국내 뷰티 디바이스 시장은 올해 4700억원에 이를 것으로 전망된다. 4년 만에 6배 가까이 성장한 것이다. 글로벌 뷰티 디바이스 시장 규모는 약 5조원으로 매년 10% 이상의 성장세를 나타내고 있다. 뷰티·가전업계 모두 탐이 날 수밖에 없는 이유다.

그렇지만 아직까지 국내 홈뷰티기기 시장은 무주공산에 가깝다. 확실한 선도 업체가 없다는 의미다. 2012년 진동파운데이션이 선풍적인 인기를 끈 이후 현재는 로레알(클라리소닉), 필립스, 파나소닉, 트리아, 실큰, 누페이스 등 해외 브랜드와 아모레퍼시픽(메이크온), LG생활건강(튠에이지) 등이 각축전을 펼치고 있다. 이달에는 일본 최대의 뷰티 디바이스 기업인 야만(YA-MAN)이 국내 시장에 도전장을 던진다.

시장이 꾸준히 확대되고 있음에도 불구하고 여전히 뷰티 디바이스가 대중화 단계에 이르지 못한 것은 시대를 앞서가는 획기적인 제품이 부재하기 때문이라는 게 뷰티업계 전문가들의 공통된 견해다. 한 업계 전문가는 “한 분야가 대중화되려면 기폭제, 이정표가 되는 제품이 있어야 한다”면서 “현재로선 콘셉트 면에서 소비자들의 이목을 단번에 집중시킬 만한 제품은 눈에 띄지 않는다”고 말했다.

이런 가운데 삼성전자의 시장 진출이 또 다른 변수가 될 전망이다. 특히 CES에서 많은 화제를 모았던 피부 측정기기 ‘루미니’의 경우 스마트폰 연동, 맞춤형 화장품 추천이라는 특성으로 어떤 반향을 일으킬지 귀추가 주목된다. 삼성전자는 우선 글로벌 화장품기업과 피부과 등 B2B 시장에 제품을 공급한 뒤 향후 일반 소비자 시장에 진출한다는 계획이다.

4차 산업혁명이 전 세계적인 화두로 떠오르면서 국내 화장품업계에도 뷰티-IT의 융합에 가속도가 붙고 있는 상황. 이에 대해 한 업계 관계자는 “뷰티테크(Beauty Tech)는 현재 글로벌 화장품시장의 최대 화두”라며 “국내외 가전업체들이 뷰티 디바이스를 포함한 이 시장을 선점하는 데 열을 올리고 있는 만큼 화장품업계도 장기적인 투자와 노력이 필요하다”고 말했다.
 
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